WILBUR SCHRAMM: BIOGRAFIJA IN MODEL KOMUNIKACIJE - KULTURNI BESEDNJAK - 2025

Wilbur Schramm je bil eden pionirjev v študiju komunikacije po vsem svetu. Rodil se je leta 1907 v zvezni državi Ohio v Združenih državah Amerike in razvil popolno teoretsko študijo na to temo. Njegovo poklicno življenje se je vrtilo okoli poučevanja, novinarstva in teoretičnega raziskovanja komunikacije.

V resnici velja za ustvarjalca in velikega promotorja komunikacije v svoji državi. V okviru dela na univerzah je vplival na oblikovanje oddelkov za študij komunikacije. Bil je tudi ustanovitelj prve akademske stopnje na to temo.

Njegov največji prispevek kot komunikacijski znanstvenik je tako imenovani model Tuba, v katerem naredi analizo komunikacijskega procesa množičnih medijev.

V drugi študiji, objavljeni skupaj z Unescom, je vzpostavil teorijo, ki je povezala stopnjo socialno-ekonomskega razvoja naroda z njegovo informacijsko tehnologijo.

Wilbur Schramm Življenjepis

Wilbur Lang Schramm je prišel na svet v Marietti, Ohio (Združene države Amerike), 5. avgusta 1907. V njegovi družini, nemškega izvora, je glasbenike obilo in sam je študiral na konservatoriju v Novi Angliji.

Po njegovih biografih je bil Wilbur nekoliko muhast, kar ga je vedno omejevalo, ko je šlo za govor v javnosti. Dejansko je zavrnil tipični govor med maturantsko slovesnostjo; namesto tega je dal malo flavte koncert.

Študije

Schramm je v dvajsetih letih prejšnjega stoletja delal kot pisatelj in urednik za publikacijo v rodnem kraju. Hkrati je uspešno zaključeval različne stopnje svojega izobraževanja. Tako mu je leta 1929 uspelo diplomirati Summa Cum Laude iz zgodovine in politologije.

Magistriral je iz ameriških civilizacij na univerzi Harvard. Med bivanjem v Bostonu za dokončanje teh študij je izkoristil priložnost za delo v Boston Heraldu.

Po končanem magisteriju se je Schramm preselil v Iowa, tam je leta 1932 doktoriral iz ameriške književnosti. Nato je opravil podoktorski študij psihologije in sociologije, ki mu je vzel še dve leti.

Profesionalno življenje

Ob koncu študija je Schramm ostal na univerzi v Aowi kot profesor angleščine. Skupaj z Normanom Foesterjem je leta 1935 tam ustanovil tisto, kar bi postalo ena najprestižnejših delavnic za pisatelje v ZDA.

Svetovna vojna je njeno kariero nekoliko upočasnila, vendar je ni povsem zaustavilo. V resnici je sodeloval z vlado v vojni propagandi kot član urada za vojne informacije. Te izkušnje so mu pomagale, da se je še bolj zanimal za koncept množične komunikacije kot orodja za vpliv na javno mnenje.

Novinarska šola

Po tem hipu se je komunikolog vrnil na univerzo v Iowi, tokrat da bi zapolnil mesto direktorja Šole novinarstva. Na funkciji je bil štiri leta, od leta 1943 do 1947.

Njegova naslednja destinacija je bilo drugo univerzitetno središče, v tem primeru v Illinoisu, kjer je bil ustanovitelj Raziskovalnega inštituta za komunikacije. Enako je storil na Stanfordu leta 1955. Na slednji univerzi je ostal do leta 1973.

Zadnja leta

Stanford ni bil zadnje mesto, v katerem je delal Schramm. Pri 66 letih je postal direktor komunikacijskega centra vzhod-zahod na univerzi na Havajih.

V zadnjih letih svojega življenja je ostal aktiven, ostal je na tistih ameriških otokih. Umrl je na svojem domu v starosti 80 let, 27. decembra 1987.

Schrammov komunikacijski model

Glavna točka, ki ji je sledil Wilbur Schramm v svojih preiskavah, je bila v množičnih medijih. Pravzaprav so vse njegove publikacije o komunikaciji, medijih in novinarstvu.

Ne le, da se je omejeval na izpopolnjevanje teorij, temveč ga je učiteljska poklicanost del kariere posvetila širjenju.

Komunikator je razvil več modelov za razlago in analizo medosebne komunikacije. V njih je vzpostavil koncept "izkustveno polje" in pojasnil, da večje kot je skupna izkušnja pošiljatelja in prejemnikov, boljša je komunikacija.

Model Tuba

Brez dvoma je Schrammov najbolj priznan prispevek k teoriji komunikacije. Osredotočen je na to, kako se komunikacijski proces razvija z vidika množičnih medijev

Avtor, ki ga je predlagal avtor, je razložen v tem, kar je imenoval "Schrammova tuba". Če povzamemo, je ugotovilo, da se je postopek začel, ko izdajatelj zbira nekatere konkretne dogodke, ki so se zgodili.

Po tem jih morate dekodirati, razlagati in na koncu ponovno kodirati v obliki novic, tako da se končno sporočilo razdeli potencialnemu občinstvu.

Po prejemu novice (sporočila) jo morajo prejemniki dešifrirati in nadaljevati z razlago tega, kar jim je povedal. Ko bodo to storili, bodo o njem razpravljali s svojim okoljem in v mnogih primerih vzpostavili povratne informacije (odgovor na izdajatelja).

V tem modelu je ena izmed teoretičnih novosti ugotovitev, kako sprejemnik izbere sporočila, na katera bo pozoren. Po Schrammovem mnenju javnost izbere tiste, ki se bodo najmanj potrudili, da jih dešifrirajo.

Prednost imajo sporočila, ki lahko neposredno vplivajo na vas, tudi če so objektivno manj pomembna od drugih.

Učinki po Schrammu

Schramm je izrazil zaskrbljenost zaradi nekaterih učinkov, povezanih z množično komunikacijo. Na primer, mislil je, da ko pošiljatelj ustvari sporočilo, lahko napove reakcijo občinstva. Zato ga upošteva pri izbiri dogodkov, ki bodo povezani.

Predhodni koraki za uspešno sporočilo

Avtor je pustil tudi vrsto korakov, ki zagotavljajo, da bo sporočilo uspešno prejeto. Med njimi je nekaj metodoloških, na primer, da naj sporočilo pritegne pozornost prejemnika, pa tudi druge, ki so bolj subjektivne.

Med slednjimi lahko izpostavimo nekatere, na primer, da mora pošiljatelj upoštevati ideologijo in izkušnje svojih sprejemnikov, pa tudi najti način, kako v njih prebuditi potrebe in nato predlagati, kako jih zadovoljiti.

Sklepi

Nekateri od sklepov, ki izhajajo iz Schrammovega dela, so, prvič, da bližje kot je vsebina sporočila vrednostim sprejemnika, boljši bo sprejem; in drugič, da ima izdajatelj nekontroliran učinek komunikacije, na primer osebnost osebe, ki jo sprejema, ali norme njihove družbene skupine.

Reference

1. Comunicologos.com. Profil - Wilbur Lang Schramm. Pridobljeno s spletnega mesta comunicologos.com
2. Portas, Edu. Wilbur Schramm in pomen komunikacije za družbeni razvoj. Pridobljeno iz portala diffusoribero.com
3. Yun, Hyun Jung. Wilbur Schramm. Pridobljeno iz britannica.com
4. Chaffee, Steven. Prispevek Wilburja Schramma k raziskavam množičnega komuniciranja. Obnovljeno iz datotek.eric.ed.gov
5. Lucian W. Wilbur Schramm. Razvoj komunikacij in razvojni proces. Pridobljeno iz infoamerica.org
6. Baena Paz, Guillermina, Montero Olivares, Sergio. Znanosti o komunikaciji 1. Obnovljeno iz books.google.es
7. Businesstopia. Schrammov model komunikacije. Pridobljeno z businesstopia.net