DODANA VREDNOST: VRSTE, POMEMBNOST IN PRIMERI - DUDE - 2026

Dodana vrednost izdelka ali storitve je tisto, kar opisuje izboljšave, ki jih organizacija daje svoje storitve ali izdelka, preden ga ponujajo strankam na trgu. Uporablja se v primerih, ko podjetje vzame izdelek, ki ga je mogoče obravnavati kot analognega, z malo razlikami od konkurence in potencialnim strankam ponuja dopolnilo ali funkcijo, ki zagotavlja večjo vrednost vrednosti.

Dodana vrednost je najvišji delež dohodka integriranih podjetij, kot so proizvodna podjetja. Po drugi strani je najnižji delež dohodka manj integriranih podjetij, na primer maloprodajnih.

Vir: pixabay.com

Kakšna je dodana vrednost izdelka ali storitve?

V ekonomiji in marketingu

V ekonomski obliki je dodana vrednost razlika med skupnimi prihodki od prodaje industrije in skupnimi stroški materialov, komponent in storitev, kupljenih od drugih podjetij v proračunskem obdobju, običajno eno leto.

To je tudi prispevek industrije k bruto domačemu proizvodu (BDP) in osnova, na kateri se izračuna davek na dodano vrednost (DDV).

Pri trženju / trženju gre za ustvarjanje konkurenčne prednosti. To dosežemo z združevanjem, združevanjem ali združevanjem funkcij in koristi, ki ustvarjajo večje sprejemanje strank.

Zato se nanaša na "dodatne" značilnosti predmeta, ki presega standardna pričakovanja in ponudi nekaj "več", čeprav so stroški za kupca lahko višji.

Iz uprave

Dodana vrednost je razlika med ceno storitve ali izdelka in njenimi stroški proizvodnje. Cena je določena s tem, kar so kupci pripravljeni plačati glede na zaznano vrednost. Ta vrednost je ustvarjena ali dodana na različne načine.

Podjetjem se nenehno postavljajo izzivi, da najdejo način za dodano vrednost. Tako lahko svoje cene ugovarjajo na vse bolj strogem trgu.

Podjetja se učijo, da so potrošniki manj osredotočeni na sam izdelek in bolj osredotočeni na to, kaj bo izdelek naredil zanje.

Ključnega pomena je, da odkrijete, kaj stranka v resnici ceni. Na ta način je mogoče opredeliti način proizvodnje podjetja, pakiranja, trženja in dostave svojih izdelkov. Dodatek vrednosti lahko poveča ceno ali vrednost izdelka ali storitve.

V digitalni dobi, ko lahko potrošniki dostopajo do katerega koli izdelka, ki ga želijo, in jim ga dostavijo v rekordnem času, si podjetja prizadevajo najti konkurenčno prednost.

Dodana vrednost v BDP

Prispevek vladnega sektorja ali zasebne industrije k skupnemu bruto domačemu proizvodu (BDP) je dodana vrednost industrije, imenovana tudi industrijski BDP. Če so se vse faze proizvodnje dogajale znotraj meja države, se šteje BDP skupna dodana vrednost v vseh fazah.

Dodana vrednost podjetja je razlika med njegovimi skupnimi prihodki in skupnimi stroški materiala, ki ga je v določenem časovnem obdobju kupila v drugih panogah.

Celotna proizvodnja ali dohodek podjetja sestavljajo prihodki od prodaje in drugi poslovni prihodki, spremembe zalog in davki na blago.

Med vložki, ki jih od drugih podjetij kupujejo za izdelavo končnega izdelka, so energija, storitve, surovine in polizdelki.

Skupna dodana vrednost je končna tržna cena storitve ali izdelka. Na tej osnovi se izračuna davek na dodano vrednost (DDV).

Vrste

Bruto dodana vrednost

Bruto dodana vrednost (BDV) pomaga meriti prispevek k gospodarstvu sektorja, regije, industrije ali proizvajalca. BDV meri bruto dodano vrednost posameznega izdelka, storitve ali panoge.

BDV je pomemben, ker pomaga izračunati bruto domači proizvod. To je ključni pokazatelj stanja celotne ekonomije naroda.

Ekonomska dodana vrednost

Opredeljen je kot dodatna razlika med stopnjo donosa podjetja in njegovo ceno kapitala. Uporablja se za merjenje vrednosti, ki jo podjetje ustvari iz vloženih sredstev.

Ekonomska dodana vrednost (EVA) = BONDI - (CI x CPPC), kjer:

-BONDI: Čisti poslovni izid po davku. To je dobiček, ki ga podjetje ustvari s svojim poslovanjem po prilagoditvi davkov, vendar pred prilagoditvijo stroškov financiranja in negotovinskih stroškov.

-CI: Vloženi kapital. To je znesek denarja, ki ga delničarji vložijo v posel.

-CPPC: tehtani povprečni stroški kapitala. To je najnižja stopnja donosa, ki jo pričakujejo ponudniki kapitala, ki so vlagatelji v poslovanje.

EVA pomaga količinsko opredeliti stroške vlaganja kapitala v projekt. Pomaga tudi oceniti, ali projekt ustvari dovolj denarja, da se lahko šteje za dobro naložbo.

Tržna dodana vrednost

Opredeljen je kot razlika med tržno vrednostjo podjetja in kapitalom, ki ga vložijo delničarji in imetniki dolgov.

Tržna dodana vrednost (VAM) = tržna vrednost - vloženi kapital.

VAM kaže na sposobnost podjetja, da sčasoma poveča vrednost delničarjev.

Visok VAM kaže na učinkovito upravljanje in močno obratovalno sposobnost. Po drugi strani pa lahko nizek VAM kaže na to, da je vrednost upravljalskih zalog in naložb manjša od vrednosti kapitala, ki ga prispevajo vlagatelji v podjetju.

Dodana vrednost v gotovini

Pomaga meriti količino denarja, ki ga podjetje ustvari s svojim poslovanjem.

Denarna dodana vrednost (VAE) = Obratovalni denarni tok - obratovalni povpraševanje po denarnem toku.

VAE daje vlagateljem predstavo o sposobnosti podjetja, da ustvarja denar iz enega finančnega obdobja v drugo.

Pomen

Koncept dodane vrednosti je zelo pomemben pri trženju in poslovni administraciji, saj uporabnikom spodbudi, da kupijo izdelek ali se naročijo na storitev.

To je sredstvo za pridobivanje strank. Z dodajanjem vrednosti izdelku ali storitvi lahko podjetje pridobi razumne kupce, ki iščejo boljše izdelke in storitve.

Prav tako pomaga podjetju obdržati in graditi trajno zvestobo z obstoječimi strankami.

Podjetje lahko hitro vstopi na nov trg s ponudbo izboljšanega izdelka, ki kupcem nudi večjo vrednost v primerjavi s konkurenco.

Dodana vrednost ponuja konkurenčno prednost podjetjem, ki delujejo na gneči s konkurenti, ki ponujajo podobne izdelke ali storitve. To je zato, ker kupci v izdelku vedno iščejo nekaj posebnega ali dodatnega.

Dodana vrednost v blagovni znamki

V sistemu prostega trga bodo stranke pripravljene razmisliti o plačilu več, če zaznajo, da dobijo večjo vrednost za svoj denar, bodisi na funkcionalen, čustven, izrazen ali drug način. Blagovne znamke lahko dodajo to dodatno vrednost, naj bo to resnična ali zaznana.

Tisti, ki pijejo Coca-Colo, ne pijejo le lepljivega rjavega napitka, ampak znamko z mnogimi konotacijami.

Njihova sposobnost okusa in potešitve žeje je za ciljne trge razmeroma manj pomembna kot njihova sposobnost uveljavljanja zaželenih življenjskih podob ali spodbujanje pozitivnih povezav med seboj.

Relativni pomen funkcionalnih in čustvenih vrednosti je razviden iz slepih preizkusov okusa tako v industriji kola kot v pivu.

Nekateri udeleženci, ki so trdili, da so zvesti eni znamki, so raje okusili drugo, dokler jim niso povedali, kaj so pili. Po tem se je preferenca vrnila na svoj običajni znak.

Primeri

Primer funkcije z dodano vrednostjo v izdelku, kot je prenosnik, ponuja dvoletno garancijo, ki vključuje brezplačno podporo.

Ko BMW odpelje z montažne linije, prodaja visoko ceno nad proizvodnimi stroški zaradi svojega ugleda za visoke zmogljivosti in robustno mehaniko. Dodana vrednost je ustvarjena z blagovno znamko in z leti izpopolnjevanja.

Ko je vzorec izdelka brezplačen, ko kupite drug soroden izdelek, po redni ali znižani ceni, na primer brezplačna majhna steklenica za izpiranje ust za nakup zobne paste velike velikosti.

Drug primer pri dodajanju vrednosti izdelku je, ko se za zagotavljanje vrhunske kakovosti izdelka izvede postopek kakovosti, na primer podelitev certifikata ISO.

V teh primerih lahko izdelki, ki opravijo certifikacijo, na embalažo postavijo logotip ISO, da kupcem pokažejo, da je izdelek vrhunske kakovosti. Očitno bodo kupci, ki iščejo kakovost, izbrali izdelek s certifikatom ISO, namesto običajnega.

Dodana vrednost pri trženju

Primer so dodatne storitve, ki jih ponujajo telefonski ponudniki. Te storitve z dodano vrednostjo vključujejo možnost konferenčnih klicev, govornih sporočil, iger in internetne povezave, vse v telefonu.

Podjetja, ki izdelujejo močne blagovne znamke, dodajo vrednost tako, da vsakemu izdelku preprosto dodajo svoj logotip. Nike Inc. lahko čevlje prodaja po precej višji ceni kot drugi konkurenti. Vendar so njihovi proizvodni stroški podobni.

Blagovna znamka Nike, predstavljena na športnih oblačilih najboljših kolegijskih in profesionalnih športnih ekip, predstavlja kakovost, ki jo uživajo elitni športniki.

Amazon je bil v ospredju elektronskih storitev za stranke s svojo politiko samodejnih povračil za slabo storitev, brezplačno pošiljanje in garancijo cen za naročene izdelke.

Potrošniki so se tako navadili na svoje storitve, da nimajo nič proti plačilu letne pristojbine za članstvo v Amazon Prime. To je zato, ker v naročilih cenijo čas dobave v dveh dneh.

Reference

1. Will Kenton (2017). Dodana vrednost. Investopedija. Izvedeno iz: investstopedia.com.
2. Wikipedija, brezplačna enciklopedija (2019). Dodana vrednost. Izvedeno iz: en.wikipedia.org.
3. Poslovni slovar (2019). Dodana vrednost. Izvedeno iz: businessdictionary.com.
4. CFI (2019). Dodana vrednost. Izvedeno iz: corporatefinanceinstitute.com.
5. Poslovni Pundit (2019). Dodana vrednost. Vzeto iz: businesspundit.com.
6. Alan Kaplan (2019). Pomen dodane vrednosti vaši blagovni znamki. Moje podjetje. Vzeto iz: mybusiness.com.au.