- značilnosti
- objektivni
- Metodologija
- Prednost
- Slabosti
- Vrste
- Tiskani medij
- Radio
- TV
- Digitalni medij
- Primeri
- Mirton
- Coca Cola
- Zalivsko olje
- Reference
Institucionalno oglaševanje je reklamno sporočilo, ki jih organizacija uporablja za promocijo, ne pa svojih izdelkov, ki so cilji za ustvarjanje pozitivne podobe, izboljšanje ugleda, zgraditi blagovno znamko, izražajo idejo ali filozofijo podjetja.
Razlikuje se od običajnega komercialnega oglaševanja, saj je slednje namenjeno prodaji določenega izdelka ali storitve. Dejavnosti so pri promociji organizacije zasnovane tako, da ustvarijo nekaj ozaveščenosti o njej, na primer zanesljivost ali spoštovanje.
Vir: pexels.com
Končni cilj je narediti ljudi bolj pripravljene razmišljati o organizaciji. V nekaterih primerih lahko ta dejanja povzročijo večje potrošniške želje pri odločanju o nakupu. Znano tudi kot korporativno oglaševanje
Večkrat je institucionalno oglaševanje reakcija, potem ko je kakšen dogodek ali situacija škodovala podobi podjetja.
Vendar pa druga podjetja izvajajo načrtovano in proaktivno institucionalno oglaševanje kot dopolnilo institucionalnim odnosom. Odnosi z javnostmi so pomemben del institucionalnega oglaševanja.
značilnosti
Ta vrsta oglaševanja spodbuja podjetje, ustanovo ali podobno enoto. Podjetje se bolj kot svoje izdelke oglašuje. Vendar je treba zapomniti, da institucionalno oglaševanje ni namenjeno neposredni prodaji izdelka.
objektivni
Njegov glavni cilj je ustvariti podobo podjetja in zgraditi blagovno znamko organizacije, ki bi potrošnike seznanila s svojo filozofijo. Podjetje poskuša tudi promovirati svoje poslanstvo, vizijo in svoja načela.
Splošno javnost seznanja z delom organizacije na področju zdravstva, izobraževanja, okolja in drugih podobnih področij, s katerimi si želi pridobiti ugled podjetja.
Podjetja tovrstno oglaševanje uporabljajo tudi za promocijo svojih lastnosti, kot so zanesljivost, nizke cene ali dobra storitev za stranke, ki jih razlikujejo od svojih konkurentov.
Metodologija
Kot vsako drugo vrsto oglaševanja mora tudi podjetje definirati ciljno skupino, sporočilo ter načine ali načine sporočanja sporočila in tako pridobiti pričakovane rezultate.
Prednost
- Podoba podjetja se izboljšuje, privlačijo se vlagatelji in stranke. Pomaga tudi pri diverzifikaciji izdelkov.
- Vlagatelje motivira celotna podoba podjetja, ne le njegovih izdelkov in storitev.
- Izboljšati odnose z javnostmi v podjetju in pomagati, da se najprej zavedate z ozaveščenostjo o blagovni znamki.
- Podjetja, ki sodelujejo v dobrih dejavnostih družbene odgovornosti, dobivajo tudi korist od vlade.
Slabosti
- Institucionalno oglaševanje ne promovira izdelkov in storitev, ki jih ponuja podjetje. Zato stroški oglaševanja ne prinašajo dohodka.
- Ker gre za dejavnost, ki promovira vrednote, etiko, dejavnosti družbene odgovornosti itd. podjetja ne moremo izmeriti njegovega vpliva.
- Vlaganje denarja v institucionalno oglaševanje ne zagotavlja pozitivnega vpliva na prodajo blaga in storitev, saj je to zgolj vaja v odnosih z javnostmi.
Vrste
Tiskani medij
Tisk je lahko največja in najbolj raznolika vrsta institucionalnega oglaševanja. Tradicionalno se nanaša na oglase, ki so v tiskanih publikacijah, kot so revije in časopisi.
Sčasoma so bili oglasi vključeni tudi v jedilnike restavracij, v biltene in v številne druge oblike netradicionalnih tiskanih publikacij.
V vrsto tiskanih medijev je vključena tudi neposredna pošta, pri kateri se tiskani reklamni deli pošljejo na dom ali podjetje stranke.
Radio
Vrsta institucionalnega radijskega oglaševanja vključuje vse reklame, ki se predvajajo na radijskih postajah, ne glede na to, ali gre za glasbeno postajo, pogovorno postajo ali drugo obliko.
Te reklame se običajno predvajajo v običajnem številu sekund, odvisno od prostora, v katerem se izvajajo.
Radijske spote lahko ustvarijo profesionalna produkcijska podjetja. Nekatere radijske postaje ponujajo tudi produkcijske storitve za doplačilo.
TV
Tako kot radio je tudi ta vrsta institucionalnega oglaševanja sestavljena večinoma iz televizijskih reklam v določenem številu sekund. Izdela jih produkcijsko podjetje ali postaja, ki vodi reklame.
Televizija ima dodatno oglaševalsko komponento, ki je običajno ni videti v svetu radia: infomercials. Te razširjene reklame so plačani oglasi, ki lahko trajajo celotno televizijsko oddajo.
Čeprav so to pogosto predstavitveni modeli, jih lahko uporabite tudi za ustvarjanje sporočil blagovne znamke.
Digitalni medij
Gre za eno novejših vrst institucionalnega oglaševanja. Velja za najhitreje rastoči format.
Nanaša se na kateri koli oglas, ki vključuje računalnik. To vključuje letake, ki jih kupci pošiljajo po e-pošti in oglasi na nakupovalnih mestih, v socialnih medijih in na drugih spletnih mestih.
Vključuje tudi mobilne medije, kot so aplikacije za pametne telefone in oglasi z besedilnimi sporočili.
Primeri
Mirton
To je podjetje, ki proizvaja in trži različne blagovne znamke hrane in pijač. V zadnjih letih se je blagovna znamka soočala s hudo konkurenco iz sosednjih držav zaradi nižjih uvoznih tarif, zaradi katerih so bili ti konkurenti cenovno dostopnejši.
Vodja trženja je menil, da bi morali ljudje vedeti, da Mirton zaposluje na tisoče ljudi in da gre za podjetje, ki spodbuja male in srednje dobavitelje. Povedal je, da morajo potrošniki ohranjati domače proizvajalce in ne izbirati uvoženih blagovnih znamk.
V ta namen je nova oglaševalska akcija predstavila slike proizvodnih zmogljivosti podjetja Mirton, ki so ob predstavitvi podjetja, ki stoji za blagovnimi znamkami, podkrepile besede, kot sta "mi" in "naše".
Reklamiranje je spodbujalo tudi koristi, ki jih je Mirton prinesel nacionalnemu gospodarstvu. Podobne kampanje so se izvajale iz leta v leto s pozitivnimi posledicami za potrošnike.
Po nekaj letih se je Mirtonov tržni delež povečal in podjetje je lahko doseglo prejšnjo prodajno raven.
Coca Cola
Coca-Cola se že dolgo ukvarja tudi z institucionalnim oglaševanjem. Coca-Cola je s svojim vodilnim izdelkom v ospredju spodbujanja okoljskih vprašanj.
Njihovi oglasi, namenjeni recikliranju in Greenpeaceu, so ciljni potrošniki dobro sprejeli, hkrati pa so jim pomagali uveljaviti se kot blagovna znamka, ki spodbuja okoljsko trajnost.
Zalivsko olje
Največja svetovna naftna korporacija Gulf Oil širi ozaveščenost o razlitju oceanske nafte in o tem, kako je vrtanje nafte nevarno za morsko življenje. Začeli so tudi akcijo za varstvo okolja.
Reference
- Poslovni slovar (2019). Institucionalno oglaševanje. Izvedeno iz: businessdictionary.com.
- Moj tečaj računovodstva (2019). Kaj je institucionalno oglaševanje? Vzeto iz: myaccountingcourse.com.
- Hitesh Bhasin (2018). Institucionalno oglaševanje. Marketing91. Izvedeno iz: marketing91.com.
- Mba Skool (2019). Institucionalno oglaševanje. Vzeto iz: mbaskool.com.
- Modri Geek (2019). Katere so različne vrste institucionalnega oglaševanja? Izvedeno iz: mudgeek.net.