MNOŽIČNI MEDIJI: ZNAČILNOSTI, FUNKCIJE, VRSTE - KULTURNI BESEDNJAK - 2026

V množični mediji komunikacije so tiste, ki so bile ustvarjene z namenom širjenja informacij za veliko število ljudi, v istem trenutku. Delujejo tako, da vsako poslano sporočilo doseže tako veliko število prejemnikov, da se šteje za množično.

Ko govorimo o množičnih medijih, se sklicujemo na različne tehnologije, ki poskušajo imeti pomemben obseg pri prenosu informacij. Dolgo so jih najbolj uporabljali tako za pošiljanje sporočil kot za iskanje informacij.

Radio je eden najpomembnejših množičnih medijev po 20. stoletju
Slika Viktorije Borodinove iz Pixabaja

Med prvimi in najbolj znanimi sta radio in televizija, razvita v 20. stoletju, in starejši, kot so časopisi. Dandanes se dodajajo tudi nove tehnologije digitalne dobe, povezane z dostopom do interneta.

Sčasoma so ti množični mediji pridobili velik pomen na različnih ravneh, kot so politika, kultura in gospodarstvo, zaradi možnosti prenosa sporočil velikemu prebivalstvu.

Na ta način so uspeli vplivati ​​na kulturo, trg in drugo, saj jih uporabljajo za promocijo, informiranje in širjenje mode, stališč ali umetniških izdelkov, ki lahko ustvarijo spremembe v željah in potrebah ljudi.

Televizija je na primer odličen komunikacijski medij za promocijo izdelkov s pomočjo reklam. Tako lahko veliko ljudi pozna izdelek na trgu, se počuti privlačno in ga pozneje spodbudi k nakupu.

Značilnosti množičnih medijev

-To so množični mediji.

-Lahko so dostopni.

-Prenašajo lahko slike ali sporočila skupinam ljudi, ki so na velikih razdaljah.

-Imajo široko moč za distribucijo informacij.

- V kulturi družbe vplivajo.

- Uporabljajo različne oblike izražanja, odvisno od tega, ali gre za avdiovizualne ali pisne medije.

-Medijski mediji so kanali, po katerih se prenašajo informacije in dogodki, ki se dogajajo v svetu.

-Podatki ne prenašajo osebno, saj prenašajo sporočilo na posplošen način.

-Več je odvisno od tehnološkega razvoja njegovega delovanja in razvoja, še posebej zdaj.

-Običajno so enosmerni, to je, da se sporočila prenašajo samo od pošiljatelja do prejemnika, brez prejemanja odgovorov. V večini primerov ni povratnih informacij, čeprav obstajajo izjeme, kot so družbena omrežja.

Lastnosti

-Dve njegove glavne komunikacijske funkcije so informiranje in zabava.

- Uporablja se lahko na področjih, kot so izobraževanje, oglaševanje, propaganda in celo mnenje. Njegova druga funkcija je torej trenirati.

- Spoštujejo postopek komunikacije, ki vzpostavlja povezavo med pošiljateljem, kanalom, sporočilom in prejemnikom.

- Za večino ljudi so del vsakdana in vsakdana.

Vrste množičnih medijev

Množični mediji lahko zmanjšajo razdalje pri oddajanju informacij. Potreba po komunikaciji je omogočila razvoj več kanalov za razširjanje sporočil skozi zgodovino.

- Pisni medij

Ta kategorija vključuje časopise in revije, čeprav so vključeni tudi drugi predmeti, kot so brošure ali brošure. Časopis je bil zlasti eden najpomembnejših in najstarejših množičnih medijev.

Časopis

Nastane po iznajdbi tiskarne v 15. stoletju in od takrat naprej je eden glavnih virov razširjanja sporočil, ki je obstajal v zgodovini.

Njegov glavni namen je informiranje, pri čemer je velika večina njegove vsebine aktualne novice. Vendar ima pri tem oglaševanje zelo pomembno vlogo. Med drugim vam omogoča tudi objavljanje objav, ponudb za delo, prodajo in še več.

Danes je odrasla populacija tista, ki časopis največ uporablja, saj imajo mlajše generacije prednost pred digitalnimi mediji. Številni tiskani mediji imajo različico na spletu zaradi tehnološkega napredka.

Revije

So medij, ki lahko postane bolj specializiran glede izbire občinstva, saj so revije, za razliko od časopisa, ki se lahko ukvarja z informacijami z različnih področij, običajno usmerjene v določene teme. Zato so odvisni tudi od prestiža, ki ga dosegajo na svojem območju in od zvestobe bralcev.

Med drugim imajo običajno daljši čas predvajanja, objavljajo pa jih lahko vsak teden, dva tedna in mesečno. Poleg tega, da imajo življenjsko dobo veliko daljše od življenjske dobe časopisa, imajo značilnost, da so narejeni z višjo kakovostjo materiala in slike.

Vrsta informacij znotraj revij je raznolika, saj je vsebina lahko izobraževalna, mnenja ali zabavna. Prav tako imajo visoko stopnjo javnosti, kar je ključnega pomena za njihovo vzdrževanje in razmnoževanje. Tako kot tisk ima tudi danes veliko revij digitalne različice.

- Radio

Po časopisu je radio eden najstarejših množičnih medijev na svetu. Njegov izum sega v pozno 19. stoletje, potem ko je leta 1886 odkril radijske valove Heinrich Hertz.

Do dvajsetega stoletja bi ga začeli komercialno uporabljati in postal bi eden izmed medijev z največjim dosegom do danes. Radio lahko doseže najrazličnejše občinstvo.

Njegova uporaba ne zahteva dodatnih stroškov, zaradi česar je dostopna vsem vrstam javnosti. Prednost ima oddajanje v živo in neposredno ter poročanje o katerem koli dogodku, kot se dogaja.

Vsebine, ki se prenašajo po radiu, so programirane in se lahko spreminjajo, postanejo informativne, kulturne in zabavne. Novice, glasba, poročila, radijske milnice ali intervjuji so nekateri programski segmenti, ki se lahko predvajajo. Močno se zanaša na namišljeni vir poslušalcev, saj lahko pošilja sporočila le v zvočni obliki.

- Televizija

Množični mediji presegajo meje in lahko prenašajo informacije na dolge razdalje Slika Vidmirja Raića iz Pixabaja

Eden izmed velikih izumov 20. stoletja je bila televizija. Tako kot radio ima raznoliko občinstvo, ki ne razlikuje med starostjo, spolom ali socialnim razredom. Njegova široka distribucija mu je omogočila lahko dostopnost, zaradi načina prenosa sporočil skozi slike in zvoka pa je dokaj učinkovit medij. Deluje prek kabelskih sistemov ali odprtih signalnih valov.

Čeprav je običajno medij, do katerega je mogoče dostopati brezplačno, trenutno obstaja več naročniških televizijskih storitev. Imajo bolj specializirane kanale in programe za različne segmente občinstva.

Tako lahko najdete otroško programiranje, filme, glasbo, novice, šport, zabavo, zdravje, izobraževanje in drugo.

Po vsem svetu so široke zmogljivosti za predvajanje vsebin po televiziji spodbujale oblikovanje zakonov za urejanje vsebin. Na ta način imajo programi običajno klasifikacije, ki določajo, za kakšno vrsto občinstva je primerna vsebina, ki se prenaša.

- Kino

Eden od medijev, ki je v svojem razvoju doživel največ sprememb, vendar vedno ohranja sliko kot svoj glavni element. Po izumu proti koncu 19. stoletja in veliki razpršenosti med 20. stoletjem je kino postal eden najpomembnejših medijev za razširjanje vsebine danes.

Obseg kinematografov je po vsem svetu in zanj je značilno, da je dostopen vsem občinstvom, čeprav zahteva stroške. S časom se je kino razvrstilo v žanre, kar je posledično odvisno od želja njegovega občinstva.

Ima manj neposreden doseg kot radio in televizija, kot glavno funkcijo pa vsebuje zabavo in kulturo. Znotraj nje igra tudi oglaševanje pomembno vlogo.

- Internet

Bil je mišljen kot telekomunikacijski sistem za vojaško uporabo, vendar je danes glavno sredstvo za povezovanje ljudi po vsem svetu. Zaradi svojega obsega je praktično dostopen vsem vrstam ljudi.

Za razliko od radia ali televizije internet potrebuje določene specifikacije in tehnično opremo, da ga lahko uporabljamo. Ena njegovih največjih prednosti je, da združuje različne načine izražanja, tako pisne, slušne kot vizualne.

Internet nima kategorij in se prilagaja posebnim interesom uporabnika. Po drugi strani je medij, ki omogoča povratne informacije in neposredno interakcijo z ljudmi. Ne gre za enosmerni kanal, vendar ga negujejo tako pošiljatelji kot prejemniki, ki si nenehno izmenjujejo vloge znotraj sveta spleta.

Prednost

- Ne prenašajo informacij osebno.

- Redko dovolijo povratne informacije ali interakcijo s publiko.

- Odvisno so od tehnologije za delovanje.

- V nekaterih primerih jih je mogoče uporabiti za prenos lažnih informacij.

Reference

1. Coleman S. Kaj so množični mediji? Pridobljeno iz spletnega mesta study.com
2. (2020) množični mediji. Enciklopedija. Pridobljeno iz encyclopedia.com
3. Množični mediji. Wikipedija, prosta enciklopedija. Pridobljeno s strani en.wikipedia.com
4. Domínguez E (2012). Množični mediji. Obnovljeno iz aliat.org.mx
5. Mediji. Metaportal. Vlada Antiokvije. Obnovljeno iz antioquiatic.edu.co
6. Sterling C, Skretvedt R. (2018). Radio. Encyclopædia Britannica, vklj. Pridobljeno od britannica.com