MONOPOLISTIČNA KONKURENCA: ZNAČILNOSTI, PRIMERI, PREDNOSTI - KULTURNI BESEDNJAK - 2025

Monopolistična konkurenca je tržna struktura značilna veliko podjetij, ki prodajajo izdelke podobne, vendar ne enake, tako da podjetja tekmujejo z drugimi dejavniki poleg cene. Monopolistična konkurenca se včasih imenuje nepopolna konkurenca, ker je tržna struktura med čistim monopolom in čisto konkurenco.

Tudi gospodarska učinkovitost je zmerna. Konkurenčni trgi ponujajo učinkovite rezultate, monopolni trgi kažejo izgube teže - monopolna konkurenca je nekje na sredini, ni tako učinkovita kot čista konkurenca, vendar manj izgube učinkovitosti kot monopol. Glavna prednost monopolne konkurence je ponudba najrazličnejših dobrin in storitev.

Milijonarji, ki delijo državo. Na sliki so opisani William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857–1937).

Monopolistični model konkurence opisuje skupno tržno strukturo, v kateri imajo podjetja veliko konkurentov, a vsaka prodaja nekoliko drugačen izdelek. Monopolistično konkurenco kot tržno strukturo sta v tridesetih letih prejšnjega stoletja prvič opredelila ameriški ekonomist Edward Chamberlin in angleška ekonomistka Joan Robinson.

Številna mala podjetja delujejo v pogojih monopolne konkurence, vključno z neodvisnimi trgovinami in restavracijami. V primeru restavracij vsaka ponuja nekaj drugačnega in ima element edinstvenosti, a vsi tekmujejo za v bistvu enake kupce.

značilnosti

Monopolistično konkurenčni trgi imajo naslednje značilnosti:

• Vsako podjetje sprejema neodvisne odločitve o ceni in proizvodnji na podlagi svojega izdelka, svojega trga in proizvodnih stroškov.
• Znanje je široko razširjeno med udeleženci, vendar verjetno ne bo popolno. Na primer, večerje lahko preberejo vse menije, ki so na voljo v restavracijah v mestu, preden se odločijo. Ko so v restavraciji, si lahko ogledajo meni, preden ga naročite. Vendar pa restavracije ali hrane morda ne bodo v celoti cenili šele potem, ko bodo pojedli.
• Podjetnik ima pomembnejšo vlogo kot v podjetjih, ki so zaradi večjih tveganj pri sprejemanju odločitev popolnoma konkurenčna.
• Na trg ali izstop na trg je svoboda, saj ni velikih ovir za vstop ali izstop.
• Osrednja značilnost monopolistične konkurence je, da se proizvodi razlikujejo. Obstajajo štiri glavne vrste diferenciacije:

1. Fizično razlikovanje izdelkov, pri katerem podjetja uporabljajo velikost, oblikovanje, barvo, obliko, delovanje in lastnosti, da svoje izdelke razlikujejo. Na primer, potrošniško elektroniko je mogoče enostavno fizično razlikovati.
2. Marketinška diferenciacija , kjer podjetja poskušajo svoj izdelek razlikovati z izrazito embalažo in drugimi promocijskimi tehnikami. Na primer, žitarice za zajtrk je mogoče enostavno razlikovati z embalažo.
3. Diferenciacija človeškega kapitala , kjer podjetje ustvarja razlike s spretnostmi zaposlenih, stopnjo prejetega usposabljanja, izrazitimi uniformami itd.
4. Diferenciacija z distribucijo , vključno z distribucijo po pošti ali prek internetnih nakupov, na primer Amazon.com, ki se od prodaje prek spleta razlikuje od običajnih knjigarn ali veleblagovnic.

Podjetja, ki delujejo v monopolistični konkurenci, se običajno navadijo na oglaševanje. Podjetja so pogosto v hudi konkurenci z drugimi (lokalnimi) podjetji, ki ponujajo podoben izdelek ali storitev, zato se bodo morda morala oglaševati lokalno, da bodo kupci seznanili svoje razlike.

Najpogostejše metode oglaševanja za ta podjetja so prek družbenih medijev, lokalnega tiska, radia, lokalnega kina, plakatov, brošur in posebnih promocij.

Monopolistično konkurenčna podjetja naj bi bila največja dobička, ker so podjetja majhna, podjetniki pa dejavno vključeni v vodenje podjetja.

Kratkoročno so nepovratni dobički možni, dolgoročno pa nova podjetja pritegnejo industrijo zaradi nizkih ovir za vstop, dobrega znanja in priložnosti za razlikovanje.

Kje je monopolna konkurenca?

Obstaja monopolna konkurenca:

• Kjer je veliko prodajalcev, vsak ima majhen tržni delež;
• Kadar je med podjetji majhna soodvisnost, da lahko cenejo svoj izdelek, ne da bi upoštevali reakcijo konkurence;
• Kjer je malo možnosti dogovora za določitev cen.

Podjetja imajo nekaj nadzora nad ceno, vendar jih omejuje ozka zamenjava podobnih izdelkov.

Razlikovanje izdelkov

Monopolistična konkurenca ne more obstajati, če ni vsaj zaznane razlike med proizvodi, ki jih ponujajo podjetja v panogi. Glavno orodje konkurence je razlikovanje izdelkov, ki je posledica razlik v kakovosti izdelka, lokaciji, storitvi in ​​oglaševanju.

Kakovost izdelka se lahko razlikuje glede na funkcijo, oblikovanje, materiale in izdelavo. Lokacija je ponavadi dober diferencial za izdelke. Na splošno lahko podjetja, ki so bolj priročno postavljena, zaračunavajo višje cene. Podobno trgovinam, ki imajo podaljšane ure, zagotavljajo tudi udobje.

Če je na primer sredi noči potrebno zdravilo proti prehladu, lahko greste v 24-urno lekarno, da kupite zdravilo, tudi po višji ceni, saj je zaželena takojšnja olajšava. Storitve vključujejo čas delovanja, ugled podjetja glede storitev ali izmenjave izdelkov in hitrost storitve.

V sodobnih gospodarstvih je veliko primerov razlikovanja izdelkov. Restavracije strežejo različne menije po različnih cenah na različnih lokacijah in tako zagotavljajo različne stopnje časa in lokalno uporabnost. Trgovine s pohištvom prodajajo različne vrste pohištva iz različnih materialov, kot so hrast, oreh, javor itd.

Trgovci z oblačili prodajajo različne vrste oblačil po različnih cenah, kjer ljudje plačajo ne le za dobro izdelavo, temveč tudi za predmete, ki ustrezajo njihovemu okusu. Knjige so odličen primer monopolistične konkurence, saj se razlikujejo po cenah, kakovosti izdelave, berljivosti, kakovosti ilustracij ali odsotnosti, razlikujejo pa se glede na ciljno občinstvo in teme, kot so učbeniki in študentski romani.

Vsaka večja kategorija bo imela veliko manjših kategorij, manjše kategorije pa se bodo razlikovale tudi po pisateljevih slogih.

Nova spletna monopolna konkurenca se pojavlja med spletnimi trgovci. V tem primeru vaša lokacija v resnici ni pomembna. Pomembno je priročnost spletnega nakupovanja, kakovost izdelkov in priporočila potrošnikov, ki so izdelek dejansko kupili. Druge pomembne lastnosti vključujejo zanesljivost podjetja in politiko vračanja.

Enostaven vstop in izstop

Ker ima večina podjetij, ki sodelujejo v monopolistični konkurenci, nizke kapitalske zahteve, lahko podjetja zlahka vstopijo na trg ali izstopijo iz njega.

Vendar je znesek naložbe na splošno višji od tistega, ki se uporablja za čisto konkurenco, saj nastanejo stroški za razvoj različnih izdelkov in stroški oglaševanja. Ena glavnih značilnosti monopolistične konkurence je stalno spreminjajoča se ponudba izdelkov, ki tekmujejo na trgu.

Podjetja morajo nenehno eksperimentirati z izdelki, cenami in oglaševanjem, da vidijo, katera prinaša največ dobička. Čeprav to vodi v produktivnost in neučinkovitost dodeljevanja, raznolikost ponujenih dobrin več kot kompenzira to neučinkovitost.

Z enostavnim vstopom in izstopanjem bodo podjetja vstopila na trg, na katerem trenutna podjetja dobivajo dobičke in izstopijo s trga, ko podjetja izgubljajo denar, s čimer bodo ostala podjetja lahko dosegla normalen dobiček.

Razlikovanje izdelkov

Ker vsi izdelki služijo istemu namenu, je prodajalcev razmeroma malo, da svoje ponudbe razlikujejo od drugih podjetij. Morda obstajajo sorte s popustom, ki so slabše kakovosti, vendar je težko reči, ali so možnosti z višjimi cenami v resnici boljše.

Ta negotovost izhaja iz nepopolnih informacij: povprečni potrošnik ne pozna natančnih razlik med različnimi izdelki niti ne, kakšna je prava cena za katerega koli od njih. Monopolistična konkurenca ponavadi vodi v tržno trženje, saj morajo različna podjetja razlikovati med seboj na splošno podobne izdelke.

Podjetje se lahko odloči znižati ceno svojega čistilnega sredstva, žrtvuje višjo stopnjo dobička za večjo prodajo. Druga pot bi se lahko obrnila po nasprotni poti, zvišala ceno in uporabila embalažo, ki kaže na kakovost in prefinjenost. Tretja stranka bi se lahko prodala kot okolju prijaznejša in z okoljevarstvenim stražarjem pokazala žig odobritve.

Odločanje

Monopolistična konkurenca pomeni, da je v industriji dovolj podjetij in da odločitev podjetja ne sproži verižne reakcije. V oligopolu lahko znižanje cen v podjetju sproži cenovno vojno, vendar pri monopolni konkurenci to ne drži.

Oglaševanje in blagovne znamke

Če obstajajo le majhne razlike med izdelki, razlikovanje izdelkov ne bi bilo koristno, če ga ne bi mogli sporočiti potrošniku. To komuniciranje dosežemo z oglaševanjem, blagovnimi znamkami in embalažo, ki sta oblika konkurence brez cen, saj prisilijo potrošnike, da plačajo višjo ceno, če z ali brez razloga zaznajo, da je kakovost višje.

Oglaševanje služi za obveščanje kupcev o različnih izdelkih in zakaj so nadrejeni nad tesnimi nadomestki. Tudi če ni razlik, kot je to pogosto med blagovnimi znamkami in nacionalnimi blagovnimi znamkami ali med drogami z blagovno znamko in njihovimi generičnimi izdelki, lahko potrošnik zaradi oglaševanja raje eno blagovno znamko pred drugo.

Znamka

Blagovna znamka služi za razlikovanje enakih ali skoraj identičnih izdelkov in povečanje vrednosti oglaševanja, pri katerem blagovna znamka služi kot predmet, kateremu je mogoče povezati želene lastnosti. Oglaševanje se uporablja za ustvarjanje prepoznavnosti blagovne znamke ali zvestobe določenemu podjetju.

Oglaševanje lahko uporabite tudi za oblikovanje slike blagovne znamke, ki jo je mogoče povezati z življenjskim slogom ali z besedami ali podobami, ki jih bodo ljudje povezali z blagovno znamko, namesto da bi opisovali posebne značilnosti samega izdelka. Ta vrsta oglaševanja se pogosto uporablja za izdelke, ki se večinoma razlikujejo po osebnem okusu potrošnikov, na primer oglaševanje brezalkoholnih pijač.

Pogosto se uporablja tudi učinek povleka množice, ki se pojavi, ko poskuša oglaševanje povedati, da več ljudi raje določeno blagovno znamko. Podoba slavnih se pri tej vrsti oglaševanja pogosto uporablja.

Glavna prednost blagovnih znamk za potrošnike je, da omogočajo, da zlahka prepoznajo izdelek, blagovne znamke pa so dobro zaščitene z zakonom, tako da konkurenčna podjetja ne morejo zavajati kupcev s tesnim posnemanjem uveljavljene blagovne znamke.

Po drugi strani blagovna znamka podjetju spodbudi, da ohrani kakovost izdelka, tako da blagovna znamka potrošnike še vedno doživlja kot zelo koristno. Oglaševanje tudi podjetjem pomaga povečati tržni delež in graditi prepoznavnost blagovne znamke.

Oglaševanje lahko podjetju pomaga povečati količino proizvodnje, kar na splošno vodi do nižjih cen, saj se stalni stroški porazdelijo na večjo količino izdelka. Oglaševanje startupom omogoča, da pritegnejo kupce, ki kupujejo konkurenčne izdelke in tako omogočajo lažji vstop novih podjetij. Oglaševanje kupce tudi obvešča o razlikah v ceni, tako da lahko kupujejo po nižjih cenah.

V preteklosti so poklicnim podjetjem, kot so zdravniki in odvetniki, prepovedali oglaševati cene, ker so trdili, da so nestrokovne. Vendar so sodišča odločila, da je pravi razlog omejevanje konkurence, zato so razveljavila številne državne zakone, ki so prepovedovali te oblike oglaševanja. Vendar ima oglaševanje svoje kritike.

Oglaševanje pogosto ne posreduje resničnih informacij ali posreduje zavajajoče informacije, zaradi česar potrošniki kupujejo izdelke, ki ne ustrezajo njihovim interesom. Tudi primerjave s konkurenčnimi izdelki so pogosto zavajajoče. Nekateri trdijo, da bo podjetje, če je pripravljeno za denar porabiti veliko denarja, spodbudilo, da ohrani dobro kakovost, da ljudje še naprej kupujejo izdelek.

Vendar se veliko izdelkov in storitev prodaja na trgu, tudi če potrošnikom niso v najboljšem interesu, kot so storitve konsolidacije dolgov. Prav tako je težko neposredno primerjati številne izdelke ali storitve, saj koristi in stroškov neposredno ni mogoče opaziti pred nakupom, kot so storitve, ki jih nudijo strokovnjaki, na primer zdravniki, zobozdravniki ali pravniki.

Mnogi ljudje tudi zaradi oglaševanja plačajo več denarja za enake izdelke. Podobno ljudje pogosto kupujejo droge z blagovno znamko prek generičnih izdelkov, čeprav so generiki prav tako učinkoviti. Oglaševanje ima svoje prednosti in slabosti, vendar bo ostalo eno od glavnih orodij monopolistično konkurenčnih podjetij.

Elastičnost povpraševanja

Zaradi vrste podobnih ponudb je povpraševanje pri monopolistični konkurenci zelo elastično. Z drugimi besedami, povpraševanje je zelo občutljivo na spremembe cen.

Gospodarski dobiček

Kratkoročno lahko podjetja ustvarijo presežek dobička. Ker so ovire pri vstopu nizke, druga podjetja spodbudijo vstop na trg in povečajo konkurenco, dokler skupna gospodarska korist ni nič.

Upoštevajte, da gospodarske koristi niso enake računovodskim koristim; Podjetje, ki beleži pozitiven čisti dobiček, ima lahko nič ekonomskih koristi, saj vključuje priložnostne stroške.

Primeri monopolne konkurence

Podjetja z monopolno konkurenco so pogostejša v panogah, kjer je mogoče razlikovanje, na primer:

-Restorani

- Hoteli in bari

- Splošna trgovina na drobno

-Potrošniške storitve, kot so frizerji

Prednost

Monopolistična konkurenca lahko prinese naslednje prednosti:

• Ni pomembnih ovir za vstop.
• Diferenciacija ustvarja raznolikost, izbiro in uporabnost. Na primer, običajna visoka ulica v katerem koli mestu bo lahko izbirala več različnih restavracijskih možnosti.
• Trg je bolj učinkovit od monopola, vendar manj učinkovit od popolne konkurence - manj učinkovit in produktivno manj učinkovit. Vendar pa so lahko dinamično učinkoviti, inovativni v smislu novih proizvodnih procesov ali novih izdelkov. Na primer, trgovci na drobno morajo pogosto nenehno razvijati nove načine za privabljanje in zadrževanje lokalnih potrošnikov.

Slabosti

Z monopolno konkurenco je več možnih pomanjkljivosti, med drugim:

• Nekaj ​​drugačnosti ne ustvarja uporabnosti, ampak ustvarja nepotrebne odpadke, kot je prekipakiranje. Oglaševanje je lahko tudi potratno, čeprav je večinoma informativno in ne prepričljivo.
• Če predpostavljamo povečanje dobička, obstaja dolgoročna in kratkoročna alokativna neučinkovitost. To je zato, ker je cena v obeh primerih nad mejnimi stroški. Na dolgi rok je podjetje manj neučinkovito, vendar je še vedno neučinkovito.

Reference

1. Economics Online Ltd. (2017). Monopolistična konkurenca. 1-19-2017, od spletnega mesta Economics Online Ltd: economyicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopolistična konkurenca. 1-19-2017, s spletnega mesta ekonomicshelp.org Spletna stran: economyicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolistična konkurenca. 1-19-2017, s spletnega mesta thismatter.com Spletna stran: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopolistična konkurenca. 1-19-2017, s spletnega mesta Policonomics: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolistična konkurenca. 1-19-2017, s spletnega mesta Investopedia: investistopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolistična konkurenca: definicija, teorija, značilnosti in primeri. 1-19-2017, s spletnega mesta study.com Spletna stran: study.com.