MAILER: FUNKCIJE, DELI, ELEMENTI, PRIMERI - KULTURNI BESEDNJAK - 2026

Namen oglasa je objaviti izdelek, dogodek ali storitev publiki, da bi jo promovirali in s tem povečali prodajo. Vaš glavni izziv je prepričati to občinstvo, da kupi vaše izdelke ali storitve.

Z drugimi besedami, za oglas je značilno, da osebo ali skupino ljudi obvešča o razpoložljivosti, ceni, značilnostih, lastnostih in pozitivnih učinkih, ki izhajajo iz uporabe izdelka, storitve ali ideje. Uporabljajo ga lahko številne vrste institucij tako za dobiček kot za neprofitne organizacije.

Oglasi poskušajo doseči različne cilje, ki so lahko socialne ali komercialne narave. Na ta način so izdani s posebnimi nameni v mislih, s čimer želijo vplivati ​​na ljudi, ki prejmejo njihovo sporočilo.

Ena glavnih značilnosti oglasa je, da gre za množično in plačano komunikacijsko sredstvo, ki se lahko predvaja v različnih medijih (tiskani, avdiovizualni, zvočni).

Je najdražji množični komunikacijski in marketinški medij, ki trenutno obstaja, zato je njegova izpostavljenost javnosti nadzorovana in je dana za določen čas (Jaideep, 2016).

Morda vas bodo zanimale Razlike med oglaševanjem in propagando.

Glavne značilnosti sporočil ali oglasov

1- množična komunikacija

Oglas je oblika množične komunikacije, ki se osredotoča na pošiljanje sporočila določenemu občinstvu. To občinstvo lahko sestavlja skupina ljudi ali določen posameznik (poslušalci, bralci ali gledalci).

Obstaja različna orodja, ki jih oglaševalski oglas uporablja za komunikacijo, kot so promocija, trženje posameznika in gverilsko oglaševanje.

Na ta način oglas postane množičen element mešanega izražanja in priljubljenosti v katerem koli kontekstu (Kokemuller, 2017).

2- Prisotnost za določen čas

Kot plačana oblika množične komunikacije je njena izpostavljenost dana le za omejen čas. Na ta način se oglas izda samo za določeno časovno obdobje, ki je izbrano, odvisno od cilja, ki ga je treba doseči.

Oglas želi promovirati blago, storitve in ideje, ki prihajajo od sponzorja, ki plača svojo prisotnost v različnih medijih. Kot neosebna in plačana oblika komunikacije ponavadi v kratkem času izgine.

3- Vključuje različne vrste komunikacije

Oglas se lahko daje ustno, pisno ali avdiovizualno. Prisoten je v različnih medijih, med drugim v časopisih, revijah, letakih, televiziji, kinu, radiu, med drugimi množični mediji.

To pomeni, da oglas oddaja kateri koli kanal, ki lahko zagotovi njegovo izpostavljenost javnosti.

Na ta način je njen glavni namen postaviti se v misli ljudi posamično ali skupno v prid interesom predlagatelja.

4- Informativni namen

Nekateri oglasi se objavijo kot kampanje pričakovanja ali zagon novega blaga ali storitve. Ne glede na to, o kakšnem oglasu gre, je njegov glavni namen informiranje javnosti o izbrani temi.

Oglas vsebuje točno določeno sporočilo o izdelku, storitvi ali ideji. Na ta način se vse, kar nosi s seboj, sporočilo, namenjeno širokemu predvajanju osebi ali skupini ljudi, uvrsti v kategorijo oglaševanja ( Oglaševanje, 2016).

5- Poskuša vplivati ​​na odločitev ali mnenje o nakupu

Oglas želi vplivati ​​na uporabnikovo odločitev o nakupu in jo usmeriti v določeno blago ali storitev.

Na ta način institucije in podjetja uporabljajo oglase za spreminjanje ideje, ki jo imajo o njih, zaradi česar imajo ljudje boljše mnenje o svojih izdelkih ali storitvah (Creative, 2015).

6- Brezčutno je

Oglas je vrsta brezosebne in enostranske komunikacije, katere cilj je doseči neznano občinstvo, kjer med pošiljateljem in prejemnikom sporočila ni stika.

Način, kako doseči pričakovano občinstvo, je s kanalizacijo oglasa, vlaganjem v prostor, ki ga običajno porabijo posamezniki z istim ciljem.

7- Plačani mediji

Oglas ni brezplačno komunikacijsko sredstvo, zanj je treba vedno plačati.

Oseba, ki objavi oglas, je znana kot sponzor in mora vložiti denar za pripravo sporočila, ki ga želi prenesti, kupiti prostor vmes, spremljati svoj oglas in končne rezultate vseh teh prizadevanj.

Ta vrsta komunikacije je najdražje sredstvo za promocijo izdelka, storitve ali ideje na trgu.

Zaradi tega podjetja, ki uporabljajo oglase, vedno dodelijo proračun za kritje stroškov, povezanih s to izdajo (Marketing, 2013).

8- Ima sestavino resnice

Težko je ugotoviti, ali je sporočilo, ki ga posreduje oglas, povsem resnično. Pravzaprav so v oglasih prekomerne komponente, ki so pretirane. Vendar pa zaradi nekaterih zakonskih določb pri oddaji teh oglasov vedno obstaja del resnice.

Vsekakor ni nobenega zagotovila, da so navedbe v oglasu popolnoma resnične. Večina oglaševalcev se osredotoča na privlačna, materialistična in celo erotična sporočila, da pritegnejo pozornost javnosti na dezinformativen način.

9- Uporabno za različne panoge

Tovrstnega oglaševanja zaradi svojega potenciala ne uporabljajo samo zasebna podjetja, saj ga lahko uporabljajo tudi muzeji, nepridobitne organizacije, izobraževalne ustanove in celo vlada, pa tudi drugi subjekti, ki želijo pritegniti pozornost svojih ciljna publika (Značilno za učinkovito oglaševanje, 2013).

10- Enosmerna komunikacija

Oglasi vključujejo enosmerni način komunikacije. Sporočilo se iz organizacije ali podjetja preseli v občinstvo.

Potrošniki nimajo možnosti, da bi sporočilo vrnili podpornikom. Na ta način oglaševalci ne vedo, v kolikšni meri so vplivali na svojo ciljno publiko.

Deli in elementi

Metka

Med špansko govorečimi oglaševalci, ki je med špansko govorečimi oglaševalci znan kot "krogla", je kratka fraza, ki zbudi javnost.

Na primer: "Najboljša jabolka."

Je uvodni del oglasa in mora biti tržen, privlačen, personalen in, če je mogoče, privlačen. Da bi to dosegli, imajo oglaševalci svoje trike. V tisku uporabljajo udarne in pisane črke, medtem ko je v avdiovizualnih medijih običajno, da se pojavlja z glasbo.

Fotografije / slike

So najbolj privlačen del oglasa in tisti, ki v potrošniku prebudi največ občutkov. Dobra slika ali fotografija sta lahko ključnega pomena, da se izdelek podjetja konča v potrošniški košarici ali zapuščen na kateri koli polici.

Na splošno je vizualno impresiven in v mnogih primerih o izdelku pove več kot o preostalih elementih oglasa (krogla, vsebina).

So eden izmed najbolj ustvarjalnih delov oglasa, zato oglaševalci dajejo velik poudarek na tem, da delajo na njih in jih pridobijo, da privabijo največ gledalcev.

Slogan

Slogan je identifikacijska fraza, zaradi katere je edinstven glede na konkurenco. Je kratek in ustvarjalen, razvit tako, da je registriran v potrošnikovem umu in si ne more pozabiti na podjetje, ki ga uporablja. Običajno so nameščeni na koncu oglasa

Primer slogana bi bil: "Samo naredi" Nike ali "Ne zapusti te" Rexona.

Vsebina

Besedilo ali besede, ki razvijajo informacije o izdelku (lastnosti, pripomočki, ugodnosti, konkurenčne prednosti itd.). Njegovo poslanstvo je dati zadnjo podporo oglasu, da se potencialna stranka prepriča, da izdelek potrebuje.

V ta namen so v zadnjih desetletjih razvili tehniko kopiranja. To je zadolženo za zajemanje verodostojnega in poštenega sporočila, ki potrošniku v oglas vzbuja zaupanje. Lahko bi rekli, da je kopija zapeljiva figura oglasa.

Med njegovimi veščinami je tudi poziv k dejanju ali ustvarjanje občutka nujnosti v publiki.

Logotip

To je podpis podjetja. V vsakem oglasu mora biti jasno, kdo prodaja izdelek ali storitev, in jasno, da so v konkurenci najboljši. Ne bi bilo smiselno, da bi računalniško podjetje vložilo veliko denarja, da bi prepričali, da so tablice najboljše delovno orodje, ne da bi navedli, da so tisti, ki prodajajo najboljše.

Logotip se običajno pojavi na koncu oglasa in se lahko po potrebi prikaže s sloganom ali kontaktom (telefon, družabna omrežja, spletna povezava, e-pošta itd.).

Vrste oglasnih pasic

Natisnjeno

Tiskani oglasi so tisti, ki so natisnjeni na papirju, torej v časopisih, brošurah ali revijah. Razen pri revijah je njihov trend navzdol, saj gre za medije z manj in manj kroženja in s tem manj zmogljivosti, da dosežejo več ljudi.

Pri revijah so privlačne barvne fotografije na prevlečenem papirju, pa tudi tiste, ki so specializirane za določen sektor.

Oglas z zgornjo stranjo in dno dvostransko. Revija Vanity Fair.

Televizija

Še vedno je priljubljena platforma oglaševalskih podjetij. Čeprav so se pojavili drugi mediji, ki lahko bolje ovrednotijo ​​doseg, še vedno velja, da ima TV največ možnosti vplivati ​​na mrežnico gledalca.

Radial

Spoti še naprej ohranjajo svoj prostor znotraj radijskega programa. Predhodno posneti ali v živo, z majhnim trajanjem in s sporočilom, ki ga spremlja privlačna glasba.

Na spletu

Gre za internetne oglase, ki se distribuirajo med spletnimi stranmi, socialnimi omrežji, aplikacijami, e-pošto ali iskalniki. So najbolj natančen sistem, saj je sposoben količinsko določiti število ljudi, ki so si oglas ogledali.

Facebook oglas

Zunanjost

Znani tudi kot ulični marketing, oglasi te vrste oglaševanja so panoji, nadstreški, plakati, neonske luči, terminali in drugi zunanji elementi, ki jih lahko najdemo na ulicah, drevoredih, avtocestah itd.

Vir: pxfuel.com

Reference

1. (28. avgust 2013). Pridobljeno iz Značilno za učinkovito oglaševanje: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Oglaševanje, O. (10. julij 2016). Pridobljeno iz značilnosti spletnega oglaševanja: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24. junij 2015). Pridobljeno iz Značilnosti velikega tiskanega oglaševanja: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Vaša knjižnica člankov. Pridobljeno iz oglaševanja: njegove definicije, značilnosti in cilji: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Časopisi. Pridobljeno iz Značilnosti učinkovitega ali prepričljivega: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10. junij 2013). Pridobljeno iz trženja Insight: insightmrktg.com.