Potrošniška družba je tista, ki temelji na spodbujanju prekomerno in nepotrebno porabo blaga in storitev, ki jih ponuja trg. Ena temeljnih značilnosti potrošniške družbe je množična proizvodnja, v kateri ponudba na splošno presega povpraševanje.
Čeprav potrošniška družba ponuja več prednosti - na primer večjo svobodo izbire zaradi velike razpoložljivosti blaga in storitev na trgu, ima tudi slabosti, ki izhajajo iz neracionalne porabe energije, hrane in drugih izdelkov.
Takšni vzorci porabe vplivajo na okolje in uničujejo naravne vire z nevarno hitrostjo. Prav tako ustvarja stalni cikel zadolženosti za posameznike in družine, da bi ohranili nenehno proizvodno opremo.
Potrošniška družba ali potrošniška kultura je posledica industrializacije. Pojavil se je z razvojem trga in je tesno povezan z marketinškim in oglaševalskim aparatom.
S tem se uporabljajo učinkovite in zapeljive tehnike za spodbujanje stalne porabe prednostnih in neprednostnih dobrin.
Poreklo
Izraz potrošniška družba je bil uveden po drugi svetovni vojni s širitvijo svetovne trgovine. Služil je opisovanju vedenja zahodnih družb, usmerjenega v potrošnjo kot glavni način življenja.
Vendar pa je zgodovinarjev dokumentirano dovolj literature, iz katere je razvidno, da je bil potrošništvo že pred časom način življenja.
Potrošnja je v poznem sedemnajstem in začetku osemnajstega stoletja postala osrednji element v življenju aristokracije.
Ta nova eksistencialna filozofija se je že vsakodnevno izražala v družbenih praksah in v političnem diskurzu. Blago, ki je poganjalo mednarodno trgovino, je nedvomno igralo zelo pomembno vlogo pri povečanju potrošnje in potrošništva.
Ti izdelki so bili tobak, sladkor, čaj, bombaž, tekstil, med drugim tudi plemenite kovine, biseri, ki so pripomogli k širjenju trgovine in potrošnje.
Z napredovanjem industrijske revolucije in razvojem kapitalizma, ki v bistvu temelji na povečanju proizvodnje in potrošnje, se je poudaril potrošništvo.
Potrošniška družba je svoj vrhunec našla v 20. stoletju z izumom množičnih medijev (radio, televizija, tisk) in razvojem sodobnih oglaševalskih in marketinških tehnik, ki temeljijo na prepričevanju.
značilnosti
Glavne značilnosti potrošniške družbe lahko povzamemo na naslednji način:
- Množična ponudba blaga in storitev je bolj ali manj podobna in na splošno presega povpraševanje. Se pravi, da se isti izdelki ponujajo z različnimi blagovnimi znamkami, da jih razlikujemo. Podjetja se morajo nato zateči k trženjskim tehnikam, s katerimi bodo potrošnika spodbudila k temu ali onemu izdelku.
- Proizvodnja ni nujno namenjena izključno zadovoljevanju človekovih potreb, ampak porabi; zato so potrebe pogosto umetno ustvarjene, da bi potrošnike spodbudile k nakupu.
- Večina izdelkov in storitev na trgu je namenjena množični porabi, zato je proizvodnja tudi množična.
- Prav tako se uporabljajo programirane strategije zastarelosti, da se cikel proizvodnje in porabe ne ustavi. Razsuti izdelki so običajno za enkratno uporabo.
- Družbo vodijo vzorci množične potrošnje, pri katerih je uživanje modnih ali modnih dobrin pokazatelj dobrega počutja in zadovoljstva. Je tudi oblika družbene integracije.
- Potrošnik razvije nagnjenost k impulzivni porabi, včasih neracionalni, nenadzorovani in celo neodgovorni. Poraba je tako agresivna in neracionalna, da nekateri razvijejo nakupovalno odvisnost; torej ne morejo nadzorovati želje po nakupu
- Obstaja velika nagnjenost k individualni in kolektivni zadolženosti, da bi zadovoljili potrebe vsakodnevne potrošnje.
Prednost
-Svoboda izbire in raznolikosti izdelkov in storitev. To seveda daje prednost potrošniku, saj jim omogoča izbiro na podlagi spremenljivk kakovosti, cen, uporabnosti itd. V nasprotju s socialističnimi ekonomskimi sistemi, kjer ni svobode izbire ali raznolikosti, je proizvodnja standardizirana, ker ni konkurence.
- Konkurenca, ki nastaja v razvitih kapitalističnih gospodarstvih, značilna za potrošniško družbo, omogoča široko paleto možnosti pri nakupu.
- Podjetjem in gospodarstvu na splošno koristijo, ker potrošnja spodbuja povečano proizvodnjo in gospodarsko rast. Hkrati to omogoča aktiviranje proizvodnega aparata in s tem več zaposlitve in dobrega počutja.
- Druga korist za podjetja je, da je za spodbujanje potrošništva treba vzpostaviti diferenciacijo blagovne znamke s trženjem in oglaševanjem. Trg je nato razdeljen na cene, blagovne znamke, starostne skupine, spol itd., Kar daje možnost prodaje vsem podjetjem.
- Potrošnik koristi, če lahko zadovolji svoje potrebe, ne glede na to, ali so resnične ali ne, s čimer izboljša življenjske pogoje in poveča udobje.
Slabosti
- Potrošnik običajno porabi več, kot dejansko zasluži. Zelo potratna in nepotrebna poraba se spodbuja zaradi prestiža in družbenega statusa.
- Na splošno kupite več, kot potrebujete, za hrano, oblačila, obutev, prevoz itd.
- Skoraj nihče ne uide želji po nakupu, ki jo ustvarjajo marketinški stroji za spodbujanje prodaje in impulzivne potrošnje.
- potrošništvo vodi v neracionalno povečanje proizvodnje; torej prekomerno proizvodnjo blaga in storitev. To ustvarja nevarno prekomerno izkoriščanje energetskih virov, mineralov, gozdarstva, vode, ribolova itd.
- Z odpadki dobrega dela proizvedenih proizvodov in storitev nastajajo milijoni ton smeti, pa tudi visoke koncentracije emisij in drugih onesnaževal.
- Trenutna poraba spodkopava osnovo obstoječih naravnih virov planeta, poleg tega pa še poslabšuje socialne neenakosti z dinamiko potrošnje, revščine in neenakosti.
Zmanjšanje potrošniške družbe
Vzpon potrošniške družbe so podprle javne politike, ki temeljijo na liberalizaciji trgovine in ekonomski deregulaciji.
To je povečalo rast proizvodnje in olajšalo povečano potrošnjo z znižanjem stroškov; toda to politično soglasje pušča.
Trenutno se dogajajo velike spremembe v gospodarskih, kulturnih, socialnih, demografskih in ekoloških trendih v svetu. Posledično je potrošniška družba zelo težko ohraniti delovanje, kot je bila doslej.
Vse pogostejši je trend iskanja gospodarskega scenarija trajnosti, ki je v nasprotju s potrošniško družbo.
V življenjskem slogu ljudi se spodbujajo inovacije različnih žanrov, pri čemer je treba upoštevati ohranjanje planeta, zdravja in samega gospodarstva.
Reference
- Potrošniška družba. Pridobljeno 5. maja 2018 z knoow.net
- Potrošniška družba. Vzpostavljeno iz slovarja.cambridge.org
- Padanje in padec potrošniške družbe? Svetoval na greattransition.org
- Katere so prednosti in slabosti potrošništva? Posvetovano s strani quora.com
- Esej potrošniške družbe. Posvetovano z bartleby.com
- Kaj je potrošniška družba? Posvetovano s prezi.com