NADOMESTNI IZDELKI: ZNAČILNOSTI IN PRIMERI - GOSPODARSTVO - 2026

Na nadomestki sta najmanj dva izdelka, ki bi se lahko uporabili za izpolnitev nekaterih istih potreb potrošnikov. V očeh potrošnika so elementi, ki so identični, podobni ali primerljivi z drugim izdelkom.

Nadomestni izdelki lahko v celoti ali delno zadovoljijo enake potrebe kupcev. Zato lahko medsebojno nadomeščajo, kot meni potrošnik.

Vir: pixabay.com

V potrošniški teoriji so nadomestni proizvodi dobrin, za katere potrošnik dojema, da so podobni ali primerljivi, in sicer tako, da ima več enega izmed njih manj želenega. Formalno sta X in Y nadomestna, če se cena X poveča, povpraševanje po Y narašča.

Pomembno je opozoriti, da se v primeru nadomestnih izdelkov omenjata dve različni vrsti. Zato ima zamenljivost enega blaga z drugim vedno določeno stopnjo.

Na primer, avtomobil in kolo lahko v določeni meri nadomestita drug drugega: če se cena motornega goriva občutno dvigne, lahko pričakujemo, da se bodo nekateri preklopili na kolesa.

značilnosti

Nadomestni izdelek je za razliko od dopolnilnega izdelka dober s pozitivno navzkrižno elastičnostjo povpraševanja.

To pomeni, da se povpraševanje po enem blagu poveča, ko se cena drugega izdelka poveča, oboje v isto smer. Po drugi strani pa povpraševanje po eni dobrini pada, ko pada cena drugega izdelka.

-Popolni nadomestni izdelek

Če se en izdelek takoj odzove na spremembo cene drugega, če se povpraševanje poveča za enak odstotek kot zvišanje cen ostalih, bo to "popoln" ali "skoraj popoln" nadomestni izdelek.

Opredelitev "popolnega" nadomestnega izdelka je odvisna od želje potrošnikov. Če dobite enako zadovoljstvo s kokošjo kot Pepsi, potem so popolni nadomestki.

Če velja, da ima eden izmed njih boljši okus kot drugi, bo Pepsi "skoraj popoln" nadomestek Coca-Cole ali obratno.

Če je navzkrižna elastičnost rahla, na primer, če 20-odstotno zvišanje cene enega izdelka povzroči 1-odstotno povečanje povpraševanja po drugem, bo to znano kot "šibek" nadomestni izdelek.

- Neposredna in posredna konkurenca

Tesni nadomestni izdelki so v posredni konkurenci, torej gre za podobne izdelke, ki ciljajo na isto skupino kupcev in zadovoljujejo iste potrebe.

Na primer, trgovina z zamrznjenim jogurtom in salon sladoleda prodajata različne izdelke. Vendar sta oba usmerjena v ljudi, ki so lačni in si želijo nekaj sladkega in hladnega. Zato so v posredni konkurenci. So posredni konkurenti.

Trgovina z zamrznjenim jogurtom prodaja iste izdelke kot druga trgovina z isto vrsto hrane v bližini. So v neposredni konkurenci. So neposredni konkurenti.

-Monopolska konkurenca

Na več pogosto kupljenih proizvodnih trgih so nekateri izdelki popolni nadomestki, vendar se blagovno znamko in tržijo drugače. Ta pogoj se nanaša na tisto, kar imenujemo monopolna konkurenca.

Na primer, lahko razmislite o primerjavi med blagovno znamko in generično različico zdravila. Oba izdelka sta lahko identična, saj imata enako učinkovino; zato gre za nadomestne izdelke. Vendar je njena embalaža precej drugačna.

Ker sta oba izdelka v bistvu enaka, je edina resnična razlika med obema zdraviloma cena. Se pravi, da se dva prodajalca za doseganje prodaje zanašata predvsem na blagovno znamko in ceno.

-Impliktno

Izdelek z več nadomestki je težko oceniti

Vsak proizvajalec nadomestnega izdelka bo vedno poskušal prodati več. Vendar pa sta edina stvar, ki ji lahko zaupate, znamka in cena. Zato je cena izdelkov z več nadomestki zelo nestanovitna.

Na trgu, kjer je manj nadomestnih izdelkov, bo večja verjetnost pridobitve večjega dobička.

Širok izbor izdelkov med katerimi lahko izbirate

Razpoložljivost več izdelkov lahko gre daleč. Noben izdelek kot tak ne more zadovoljiti vseh potrošnikov določene vrste le-teh.

Zato je večje število nadomestkov, večja je verjetnost, da bo vsak potrošnik dobil tisto, kar je zanj najboljše.

Velika konkurenca

Večje kot je število nadomestnih izdelkov na trgu, večje je rivalstvo v panogi.

Ko konkurenca postane intenzivna, obstajajo kontrole, povezane s neposrednim tveganjem.

Izdelki nizke kakovosti

V poskusu, da bi bili prodajalec z najnižjimi cenami na trgu, podjetja poskušajo uporabiti čim manj virov v svojem proizvodnem procesu za zmanjšanje stroškov.

Vendar to deluje proti blaginji potrošnikov in vodi k ustvarjanju izdelkov nizke kakovosti.

Primeri nadomestnih izdelkov

Primer krompirja iz različnih supermarketov je: če se cena tistih iz enega supermarketa poveča, potem lahko sklepamo, da bo manj ljudi kupovalo krompir iz tega obrata in ga pridobivalo od drugega.

Če nekdo nima dostopa do avtomobila, lahko potuje z avtobusom ali kolesom. Zato so avtobusi ali kolesa nadomestki avtomobilov, saj so elementi, ki jih potrošnik lahko zamenljivo uporablja za dosego istega cilja.

McDonald's in Burger King hamburgerji izpolnjujejo zahteve potrošnikov, da jih lahko postrežemo hitro in relativno poceni.

Cena hamburgerjev Burger King neposredno vpliva na McDonaldsovo povpraševanje in obratno. Zadovoljujejo pozitivno komponento navzkrižne elastičnosti povpraševanja po nadomestnih izdelkih.

Maslo in margarina predstavljata klasičen primer nadomestnega izdelka. Tu je seznam nekaterih običajnih nadomestnih izdelkov:

- zobna pasta Colgate in Crest.

- Čaj in kava.

- Kindle in knjige, natisnjene na papirju.

- Fanta in Crush.

Grafični primer

Pepsi-Cola je dober nadomestek Coca-Cole in obratno. Če cena Coca-Cole naraste, se bo posledično povečalo tudi povpraševanje po Pepsi-Coli, če tudi Pepsi ne bo zvišal njene cene.

Predpostavimo, da se cena pločevinke Coca-Cole zviša s P1 na P2. Ljudje bi zaužili manj Coca-Cole: količina se zmanjša od C1 do C2.

Za pločevinko Pepsi, ki je nadomestni izdelek, se krivulja povpraševanja premakne navzgor za vse njene ravni cen od D do D1, kar vodi do večje porabe nadomestnega izdelka.

Reference

1. Tržne poslovne novice (2019). Kaj so nadomestni proizvodi? Opredelitev in pomen. Izvedeno iz: marketbusinessnews.com.
2. Wikipedija, brezplačna enciklopedija (2019). Nadomestite dobro. Izvedeno iz: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Kaj so nadomestni izdelki? Izvedeno iz: corporatefinanceinstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Namestnik. Investopedija. Izvedeno iz: investstopedia.com.
5. Tejvan Pettinger (2016). Nadomestno blago. Pomoč pri gospodarstvu. Izvedeno iz: Economicshelp.org.