- značilnosti
- Pogosta poraba
- Enostaven dostop
- Nizka uporabnost
- Malo vpletenosti
- Razvrstitev
- Tekoče blago
- Nujno blago
- Impulzno blago
- Trgovine z mešanim blagom
- Primeri
- Tokovi
- V nujnih primerih
- Impulz
- Reference
Izdelki za udobje so vrsta blaga, ki je potrošniku enostavno dostopna in ne zahteva veliko primerjave med znamkami. Te vrste blaga se lahko razvrstijo v tekoče, nujne in impulzne dobrine.
Potrošni proizvodi so tisti, ki jih končni potrošnik pridobi neposredno za njihovo uporabo, kot so oblačila, avtomobili, revije itd. To blago je razvrščeno v štiri kategorije: praktičnost, primerjava, posebnost in nepregledani izdelki.
Zaradi povpraševanja po teh izdelkih so se pojavile prodajalne. Vir: pixabay.com
Potrošniški izdelki so med najbolj komercializiranimi, saj jih kupimo hitro v dobavi, ki glede na bližino in želje najbolj ustreza kupcu. Na splošno se uporaba teh izdelkov opravi takoj, saj so nujni za takojšnje izpolnjevanje potreb.
Ponavadi je veliko proizvajalcev tovrstnih elementov zahvaljujoč veliki uporabnosti pri izdelkih, ki jih ustvarjajo praktični izdelki, ne glede na to, v kateri panogi so razviti.
Običajno je prednost obsegu prodaje z nizkimi cenami brez visokega dobička na enoto, vendar visok dobiček na podlagi vseh prodanih enot.
Po drugi strani je množična poraba tovrstnih izdelkov ustvarila videz trgovin, specializiranih za trgovino s tem blagom, ki so zelo lahko dostopne potrošnikom. V zadnjih letih so te ustanove predstavljale močno konkurenco tradicionalnim podjetjem.
Večina ljudi je običajno zelo seznanjena s temi izdelki, saj jih kupujejo množično in z veliko pravilnostjo pri vsakem izletu v supermarket, vsakič, ko se druži druženje in želijo vzeti nekaj za deljenje, ko je kos pohištva doma poškodovan. med drugimi scenariji pa so potrebni tudi materiali.
značilnosti
Pogosta poraba
Udobne izdelke običajno uporabljamo, saj jih redno uporabljamo v vsakdanjem življenju. Zato ima potrošnik globoko znanje o tem in ne pretirano skrbi za blagovne znamke ali konkurenco.
Ker potrošniške izdelke potrošniki pogosto uporabljajo za osnovna in nespecializirana vprašanja (na primer zobno pasto), se morajo proizvajalci teh vrst veliko potruditi pri oglaševanju, da bi pritegnili potrošnike in zaslužite svojo prednost.
Enostaven dostop
Udobni izdelki za potrošnika ne predstavljajo velikega truda - niti ekonomskega niti iskalnega.
Ta vrsta blaga je ljudem zlahka na voljo, saj je distribucijska veriga široka in jo je mogoče dobiti tako v velikih tržnih verigah kot v manjših trgovinah, kot so skladišča.
Nizka uporabnost
Ker se ti izdelki običajno prodajajo po razmeroma poceni cenah, ne prinašajo visokega dobička na enoto, vendar ta rezultat izravna veliko število enot, ki se običajno prodajo.
Malo vpletenosti
Potrošnik izbere izdelek, ki ga bo kupil, preprosto na podlagi dejavnikov priročnosti - na primer najbližjega mesta, kjer lahko izdelek dobi - ne da bi pogledal blagovno znamko ali ceno. Zato za to blago ni potrebno veliko sodelovanje s stranko.
Vključenost je mogoče razumeti kot kakovost in količino informacij, ki jih potrošnik potrebuje, da se odloči, katero od možnosti bo izbral med razpoložljivimi izdelki.
Na ta način so priročni izdelki zaradi nizkih cen in podobnih lastnosti malo vpleteni v odnosu do svojih potrošnikov.
Razvrstitev
Udobni izdelki so poleg pododdelka izdelkov široke porabe razdeljeni tudi v tri kategorije, ki jih določa uporaba, ki jo jim daje potrošnik:
Tekoče blago
To so tisti izdelki, ki se kupujejo najpogosteje in jih je običajno uživati vsak dan.
Nujno blago
Njegova pridobitev je odvisna od tega, ali obstaja nepričakovan pogoj, ki zahteva nakup določenega izdelka.
Vaš nakup običajno ni opravljen vnaprej, če ne pričakujete situacij, ki ga upravičujejo, ampak ravno v trenutku, ko je nakup izdelka resnično potreben.
Impulzno blago
Gre za izdelke, katerih poraba ni posledica nujnih primerov, vendar se tudi ne izvaja vsak dan.
To blago porabijo zaradi preprostega okusa in muha potrošnikov in pogosto predstavljajo trenutne skušnjave, kot je hrepenenje po čokoladi.
Trgovine z mešanim blagom
Soočeni z množično porabo blaga, so se pojavile tako imenovane prodajalne.
Te ustanove niso nič drugega kot prodajalne, namenjene zagotavljanju različnih izdelkov za udobno uporabo na enem mestu. Običajno so nameščeni na strateških mestih, kot so bencinske črpalke, ali pa so med njimi obsežne verige s številnimi trgovinami na celotnem ozemlju, kot so Oxxo, Walmart, Carrefour in 7 Eleven.
Na splošno so odprte dlje kot običajne prodajalne, kot so supermarketi in skladišča, da bi pritegnili kupce in zagotovili pozornost morebitnim potrebam.
Vendar pa služba za stranke približno 18 ur na dan predstavlja dodatne stroške za te obrate, kar se kaže v rahlem zvišanju cen izdelkov.
Primeri
Tokovi
Udobni izdelki so prisotni vsak dan; na primer, ko kupujete kruh za pripravo sendvičev, mleko, ki ga zaužite z žiti, hitro hrano itd.
Navedeni primeri se nanašajo posebej na razdelek skupnih izdelkov. Med temi izdelki so med drugim detergenti za perilo, čistila za gospodinjstvo, časopisi, sadje in cepilni trak.
V nujnih primerih
Kar zadeva nujne izdelke, med drugim izstopajo dežniki, baterije, svetilke, žarnice, sveče in nadomestni deli za avtomobile.
Ti izdelki so pridobljeni šele, ko nastopijo razmere, ki upravičujejo njihovo uporabo; na primer, ko je potrebna uporaba svetilke, so baterije že izpraznjene.
Impulz
Impulzne izdelke ponavadi porabimo nekoliko manj redno kot običajno blago.
Običajno so na voljo tako v velikih obratih kot v majhnih tihožitjih, kot so kioski, ki so na splošno namenjeni izključno komercializaciji te vrste blaga. Nekateri izdelki so med drugim sladkarije, piškotki, revije, sladoled in dodatki.
Reference
- Vera, J. (2010). Razlike v profilu vpletenosti med praktičnimi izdelki in primerjalnimi izdelki. Pridobljeno 9. marca iz Sciela: scielo.org
- Alcocer, O., Campos, J. (2014). Format trgovin kot sredstvo za bližino storitev in oskrbe v mestnih območjih. Pridobljeno 9. marca z avtonomne univerze zvezne države Mehika: uaemex.mx
- Silipigni, Lynn. (2016). Je kaj pomembnejšega od udobja? Pridobljeno 9. marca iz spletnega računalniškega knjižničnega centra: oclc.org
- Cabrera, O. (2018). Na novo določite udobje: potrebe potrošnikov. Pridobljeno 9. marca iz La República: larepublica.co
- (sf) Analiza izdelka. Pridobljeno 9. marca z Medameriške univerze za razvoj: unid.edu.mx