KORPORATIVNA IDENTITETA: OZADJE IN ELEMENTI - JOB - 2024

Podjetja ali institucionalno identiteto je množica vizualnih in filozofskih značilnosti, vrednote in načine komuniciranja, s katero ima družba. Ko se ukvarja s splošno identiteto organizacije, je edinstvena in mora biti skladna z vsemi vidiki in praksami, ki se v njej izvajajo.

Beseda "korporacija" se uporablja za poimenovanje skupine ljudi, ki delajo s skupnim namenom; tak primer je velikih podjetij. Te organizacije imajo različne frakcije, vse z različnimi nalogami, vendar so hkrati osredotočene na isti rezultat.

Različne funkcije in naloge velikega števila ljudi morajo imeti okvir, ki jih ohranja v skladu; v nasprotnem primeru bodo na doseganje ciljev in doseganje ciljev vplivali različni načini delovanja, ki lahko obstajajo v skupini.

Korporativna identiteta je torej vodilo za te vrste korporacij. Upošteva svojo zgodovino, kakšno je njeno poslanstvo in vizija, pod katero delovno etiko se ravna, katere vrednote ima, katere dosežke uvršča in predvsem kakšne cilje ima.

Osebna podoba

Čeprav se korporativna identiteta zdi sodobna skrb, ima svoje korenine v letih po industrijski revoluciji. Po konsolidaciji so velika podjetja morala najti tisto, kar bi jih razlikovalo, in jih umestiti v oči javnosti.

Eden prvih primerov je nemški arhitekt Peter Behrens, ki je zasnoval celotno identiteto električnega podjetja AEG; je od vizualnih značilnosti svojih materialov zasnoval nove načine dela, saj se je celo osredotočil na korporacijsko pohištvo in domove zaposlenih.

Po drugi strani je vodja oglaševanja v podjetju Procter & Gamble leta 1931 objavil zdaj znano poročilo vsem v svojem oddelku. Vsakemu je naročil, naj se osredotoči na posamezen izdelek, ki ga podjetje prodaja, in ga obravnava kot najpomembnejše, s čimer je utrdil podobo korporacije, ki prodaja izdelke najvišje kakovosti.

Do 60. let prejšnjega stoletja je morala vsaka konkurenčna korporacija imeti izrazito podobo - logotip podjetja, slogan in aktivno sodelovanje v oglaševalskih medijih prek reklam, plakatov ali zvončkov -, osredotočiti pa se je tudi na svojo filozofijo dela, svoje vrednote in svoje cilji.

Elementi

Celostna identiteta je sestavljena iz ravnovesja vizualnih elementov, ki predstavljajo podjetje, in kakovostnih lastnosti, s katerimi deluje in se promovira.

Sledi vrsta vrednot in delovne etike, pa tudi serija grafičnih elementov, ki jih je enostavno prepoznati.

Filozofija

Filozofijo podjetja sestavljajo vrednote, ki urejajo njegovo delovanje, njegovo poslanstvo in svojo vizijo. To je običajno odvisno od vašega obrata; na primer, tehnološka podjetja pogosto gredo po stalnih inovacijah.

Vrednote, poslanstvo in vizija podjetja se lahko osredotočijo tudi na končno kakovost, bodijo osredotočeni na potrošnika ali so družbeno odgovorni.

Kultura

Kultura podjetja so vedenjske smernice, s katerimi upravljajo člani organizacije.

Podjetja, ki jih ustvarjajo mladi, kot sta Google in Facebook, spodbujajo svoje delavce, da razmišljajo kreativno ali "zunaj okvira", kar omogoča bolj sproščeno in neortodoksno delovno kulturo.

Podjetniška podoba

Bistveni del podjetij je njihova podoba, ki vključuje elemente, kot so ime, logotip, barve in "blagovna znamka" na splošno. Vrednote prenaša vrednosti in tisto, kar predstavlja vizualno, tako da je potrošnik tisti, ki pripisuje vrsto pomenov.

Dobra podoba podjetja lahko pomeni pozicioniranje blagovne znamke. To se zgodi, ko izdelek pokliče ime, ki ga je imelo podjetje, ko se lansira na trg (pokličite ga Coca Cola in ne soda, pokličite ga iPhone in ne mobilno). To zagotavlja njihovo prisotnost v glavi kolektiva.

Podobno ima lahko učinkovit logotip podoben vpliv na javnost, če mu že sama prisotnost na vsakdanjem predmetu daje vrednote, prestiž ali dojemanje (dobro ali slabo), povezano s podjetjem.

Priročnik o celostni podobi

Da bi ohranili vse te dimenzije, je treba imeti priročnik o celostni podobi. To ustvari vodnik za pravila uporabe in izvedbe za urejanje podobe in identitete podjetja.

Ti priročniki morajo tehnično določiti sestavo logotipa podjetja, njegovo tipografijo, barvno shemo in način njihovega izvajanja: od uniform vaših zaposlenih do splošnih pisarniških potrebščin.

Drugi elementi, ki jih je treba upoštevati, so smernice, filozofija, ki jih je treba upoštevati, in razčleniti nabor vrednosti, na podlagi katerih morajo biti zaposleni na vseh ravneh. Doslednost je ključnega pomena za doseganje vizije velikega podjetja, da bi ostali v skladu s svojimi cilji.

Razlika med podobo podjetja in celostno identiteto podjetja

Ti izrazi so pogosto zamenjeni kot sopomenke, če gre v resnici za dva komplementarna pojma. Korporativna identiteta zajema celoten vrednostni sistem in vizualne elemente, ki ga sestavljajo, vključno s sliko.

Podjetniška podoba je kakovostna percepcija, ki se ustvari v stranki. Elementi celostne podobe podjetja so tisti, ki so opredeljeni kot "blagovna znamka".

Sem spadajo logotip, reklamne in estetske lastnosti, ki so značilne za izdelek. Poleg tega so povezani z mnenjem, da se javnost oblikuje o podjetju: ali je prestižno? Kakšen je njegov ugled?

Razliko med temi pojmi je mogoče s pomočjo družbe Apple razložiti na naslednji način: njegov logotip v obliki jabolka je takoj prepoznaven in sega v tehnološke inovacije ter osredotočenost na oblikovanje (celostna podoba), hkrati pa je tudi simbol ugled med širšo javnostjo zaradi ne zelo dostopne cene (podoba podjetja).

Zato razumemo, da korporativna identiteta obstaja znotraj in zunaj, zadeva tako zaposlene kot potrošnike in je lahko močna ali šibka. Po drugi strani je podoba podjetja razdeljena na dobro, slabo ali nevtralno in jo narekuje potrošnik.

Reference

1. Glavni medijski dizajn (sf) Zakaj je pomembna celostna identiteta. Core Media Design. Obnovljeno iz coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. in Mainardi, C. (2014) 3 elementi močne korporativne identitete. Harvard Business Review. Pridobljeno s hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 Ključi za opredelitev korporativne identitete podjetja. Deusto tvorba. Pridobljeno od deustoformation.com
4. Petengill, B. (2017) Logotip, celostna podoba ali blagovna znamka - v čem je razlika? Spremeni pogovore. Pridobljeno od marketing-partners.com
5. Stevens, S. (2015) Kratka zgodovina korporativne identitete. Blagovna znamka. Zool Digital. Pridobljeno iz zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Kako ustvariti svojo celostno identiteto. Podjetnik. Pridobljeno od podjetnika.com