RAZLIKE MED OGLAŠEVANJEM IN PROPAGANDO (S PRIMERI) - KULTURNI BESEDNJAK - 2025

Glavna razlika med oglaševanjem in propagando je v tem, da se prvi uporablja za prodajo, drugi pa za spremembo načina razmišljanja, ki ga ima določeno občinstvo o določeni osebi ali temi. Z drugimi besedami, propaganda se uporablja za vplivanje na načine razmišljanja in stališč; ko poskušate vplivati ​​na prodajo izdelkov ali storitev, je oglaševanje.

Vrstica, ki ločuje oglaševanje in propagando, je zelo tanka. Včasih so zmedeni, vendar imata oba različen pomen in uporabo. Vendar so to medijska orodja, ki imajo iste medije za razširjanje.

Ta plakat Jamesa Montgomeryja Flagg je eden najbolj ikoničnih primerov propagande. Vir: James Montgomery Flagg

V primeru oglaševanja se uporablja za pošiljanje določenega oglaševalskega sporočila potrošnikom z uporabo vseh možnih tehnik ali orodij za ustvarjanje potreb (v mnogih primerih sploh ne) in s tem doseganje pozornosti množic.

Vendar pa se uporablja tudi za oblikovanje kampanj ozaveščanja. Ko se uporablja v tem smislu, ne prodaja izdelkov ali storitev, ampak samo vzpostavi sredstvo za dosego skupne koristi.

Propaganda si s številnimi simboli in argumenti prizadeva spremeniti misli in vplivati ​​na javno mnenje.

Glavne razlike med oglaševanjem in propagando

Pomembno je natančno določiti in poznati razliko med oglaševanjem in propagando, tako da lahko s pomočjo enega ali drugega dosežemo srebrne cilje.

	Oglaševanje	Propagando
Trajnost	Manj vzdržljivosti	Večja trajnost
Ideologija	Skuša prodati ali pritegniti pozornost	Politika in religija
Ustvarjanje potreb	Ustvari se neobstoječa potreba ali se opomni potreba .	Ne stremi k ustvarjanju potreb, temveč k vplivu; spremenite podobo nečesa ali nekoga.
cilji	Prodaja izdelkov ali storitev	Vpliv odnos
Vpliv v življenju	Kratkoročno	Dolgoročno
Obseg	Velika	Odvisno je od izdelka ali storitve
Sredstva za vpliv	Zasebni mediji	Javni in zasebni mediji
Primeri	Oglas na televiziji za Coca Colo. Internetna pasica Netflix	Plakat za glasovanje za politično stranko. Ustvarite programe na javni televiziji v korist politične stranke.

Trajnost

Kar zadeva oglaševanje, bo sporočilo sčasoma trajalo dlje, pri oglaševanju pa je določen cilj oblikovan v skladu s potrebami kupca in prodajalca.

Ideologije

Propaganda se pogosto uporablja v politiki in regiji, saj za razliko od oglaševanja ne prodaja določenih izdelkov ali storitev in skuša samo pritegniti množice, ki se prilagajajo določenim ideologijam

Ustvarjanje potreb

Oglaševanje bo lahko vedno ustvarilo neobstoječe potrebe pri vaši publiki. Namesto tega je propaganda informativna akcija, s katero je glavni cilj upravljanje odnosa posameznikov do določenih vprašanj, ne da bi nujno sledili kakršnemu koli gospodarskemu namenu, kot je to primer pri oglaševanju.

V tem smislu se razume, da želi oglaševanje zadovoljiti potrebe dveh specifičnih skupin. Prva skupina je poslovni sektor, ki si prizadeva za dobiček in pridobitev ekonomske koristi od tržne dejavnosti.

Druga skupina je publika, na katero je usmerjeno oglaševanje in si prizadeva, da bi zadovoljili njihove potrebe z izdelki, ki jih ponuja podjetje.

cilji

Čeprav je cilj oglaševanja prodaja, je propaganda vplivanje na doseganje političnih ciljev.

Vpliv na življenje ljudi

Večina oglaševanja ima kratkoročni učinek na življenje ljudi. Namesto tega ima lahko propaganda globoke učinke; Na primer, nacionalistična propaganda države lahko povzroči, da bo nekdo postal nacionalist in branil državo, četudi so njene politike negativne za njeno prebivalstvo.

Športno občinstvo

Propaganda ponavadi cilja na veliko prebivalstva v državi. Oglaševanje ima obseg, ki je odvisen od izdelka ali storitve.

Upravljanje informacij

Pomembno je poudariti, da čeprav obstajajo razlike med oglaševanjem in propagando, ta dva medija obravnavata potrebe, okuse in mnenja javnosti, ki jih želijo doseči enako.

Obseg vpliva

Medtem ko propaganda vpliva na politiko države, se oglaševanje osredotoča na vpliv na izdelek ali storitev.

Sredstva za vpliv

Propaganda lahko uporablja medije pod nadzorom države; šole, univerze, radijski sprejemniki, televizorji … Oglaševanje je zasebno in lahko uporablja zasebne medije; zasebni radijski sprejemniki, zasebni televizijski kanali, zasebne objave …

Primeri oglasov

Propaganda je bila v človeški zgodovini uporabljena za temne konce. Kljub temu je objektivno mogoče reči, da se je dobro uporabljal in da je imel učinek, ki ga je iskal v družbi.

V 20. stoletju je bila propaganda pogosto uporabljena med prvo in drugo svetovno vojno. V obeh primerih so bili nameni negativni; vendar je bil cilj, ki si ga je prizadeval, dosežen.

Takrat niso uporabljali le plakatov, temveč so zavezniki in nacistična stranka uporabljali propagandne vire, kot sta televizija in kino. Spodaj so vidni primeri najbolj ikoničnih reklam v zgodovini:

James Montgomery Flagg

Leta 1917 je James Montgomery Flagg, ki je takrat veljal za najboljšega karikaturista v ZDA, ustvaril enega najboljših primerov propagande.

S tem je povabil mlade Američane, da se prijavijo v ameriško vojsko, da bi se bojevali v prvi svetovni vojni; kasneje je bil isti plakat uporabljen v drugi svetovni vojni.

Stric Sam je viden v oglasu; lik je imel dolgo belo brado, obraz pa trdega. Kar zadeva njegova oblačila, sta bila njegova obleka in klobuk zasnovani v barvah ameriške zastave.

Stric Sam je s kazalcem pokazal na prejemnika sporočila, na dnu plakata pa je bilo naslednje sporočilo: "Želim te za ameriško vojsko" (želim, da se vpišete v vojsko ZDA).

Montgomery Flagg je nakazal, da je za oblikovanje uporabil lasten obraz, ki je bil staran in so ga spremljali zgoraj opisani elementi. Ocenjujejo, da je bilo med prvo svetovno vojno natisnjenih več kot 4 milijone izvodov te propagande.

Nacistična propaganda

Nacistična stranka in Adolf Hitler sta uporabila propagandne tehnike s pomočjo radia, knjig, tiska, glasbe, gledališča, poučnega gradiva, televizije in filmov. S temi sredstvi je uspel vplivati ​​na javno mnenje do konca svoje vlade.

Uporaba propagande je v tem obdobju igrala zelo pomembno vlogo pri ohranjanju režima na oblasti in tako lahko storila enega največjih zločinov v človeški zgodovini: iztrebljanje Judov v holokavstu.

V prvi knjigi, ki jo je napisal Adolf Hitler (Mein kampf, kar v prevodu pomeni "Moj boj", objavljena leta 1926), ta lik razkriva znanje o propagandi in o tem, kako naj bi se uporabljal za širjenje idealov nacionalsocializma.

Med argumenti Hitlerja izstopa naslednji: «Propaganda skuša vsiliti nauk o ljudstvu (…). Na splošno deluje z vidika ideje in jih pripravlja na zmago te ideje.

V tem smislu je propaganda nacistične stranke vsebino svoje propagande usmerila glede na javnost in zastavljene cilje.

Med temi cilji so tudi sovražne akcije, ki so nastale okoli Judov, in izjavljale, da so vzrok za gospodarske težave Nemčije.

Joseph Goebbels in nacistična propaganda

S prihodom Adolfa Hitlerja na oblast leta 1933 je bil Joseph Goebbels imenovan za ministra za propagando v nacistični Nemčiji. Njegova naloga je bila ustvariti protisemitsko in pro-nacistično sporočilo.

Goebbels je imel o tem obsežno znanje, saj je bil zadolžen za izvajanje vseh komunikacijskih vsebin nacistične stranke.

Hitro mu je uspelo preplezati vse prečke nemške družbe; Zadolžen je bil za izvedbo vseh napovedi vlade Adolfa Hitlerja, za centralizacijo komunikacijskih medijev in prepoved tistih, ki niso bili pod njegovim nadzorom.

Dva najpomembnejša filma, ki sta nastala v tem obdobju kot antisemitizem propaganda, sta naslednja: Triumf volje (1935), Leni Riefenstahl; in Večni Žid (1940), režija Fritz Hippler.

Propaganda v Severni Koreji

Politična propaganda Severne Koreje - ki je bila zgodovinsko zasnovana okoli kulta osebnosti Kima Il-suna, njegovega sina Kim Jong-lla in njegovega vnuka Kim Jong-una - se opira na Juchejev ideološki koncept "Samozadostnost." Severnokorejska propaganda je bila vse od nastanka do danes vseprisotna.

Ameriški protikomunistični propagandni filmi

Obstajajo ameriški filmi, ki imajo propagandni cilj proti komunizmu. Med njimi: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, Zelene beretke, Rocky IV, Rdeči Scporbion, Nicotchka, med drugimi.

Kult osebnosti Nicolaeja Ceaușescuja

Med hladno vojno je romunski predsednik Nicolae Ceaușescu vodil najbolj skrajni kult osebnosti v vzhodnem bloku. Namen kulta osebnosti je bil onemogočiti kakršno koli javno nasprotovanje Ceauşescuju, saj je po definiciji veljal za nezmotljivo in nad kritiko.

Propaganda v špansko-ameriški vojni

Špansko-ameriška vojna, ki je v Španiji splošno znana kot kubanska vojna ali katastrofa 98, je bil prvi oboroženi spopad, v katerem so z intervencijo medijev začele vojaške akcije. Vojna je nastala zaradi interesa ZDA, da bi sprožile revolucionarni boj med Španci in državljani njihove kolonije na Kubi.

Primeri oglaševanja

Danes je družba prekomerno izpostavljena oglasom. Vsa podjetja, ki ponujajo izdelke in storitve, uporabljajo vsa sredstva, s katerimi razpolagajo, za prodajo svojih izdelkov.

Tu je nekaj najvidnejših kampanj, ki so skozi zgodovino dosegali uspeh:

Golob: kampanja za kraljeve lepotice

Globalno podjetje blagovnih znamk je svoje cilje usmerilo v prikaz, kako dragocene so ženske, s poudarkom na sreči brez predsodkov in pri sprejemanju, da ima vsaka ženska resnično in edinstveno lepoto.

V tem smislu je Dove pokazal, da so to edini elementi, ki so potrebni za uspeh in da uspeh ni odvisen od strogega lepotnega standarda, po katerem je ženska lepa samo, če ustreza popolnemu videzu in meritvam.

Za blagovno znamko so ženske lepe v kateri koli starosti. Njegova kampanja je temeljila na pravih ženskah vseh velikosti in ras, zato mu je uspelo pritegniti pozornost vseh vrst javnosti.

Coca-Cola: delite Coca-Colo z …

Podjetje brezalkoholnih pijač Coca-Cola je eno od podjetij, ki proizvaja ogromno oglaševalskih kampanj po vsem svetu.

Številne njihove kampanje so ustvarile velike prodajne rekorde. Tokrat se bomo posebej osredotočili na kampanjo »Delite coca-colo z…«, ki vas je povabila k personaliziranju pločevinke Colca-Cole z imenom osebe, s katero bi radi to pijačo delili.

Uspešna kampanja je nastala leta 2012 v Avstraliji in natisnjenih je bilo 150 najbolj priljubljenih imen v tej državi. Vpliv "Delite kokakolo z …" je presegel pričakovanja: kampanja je bila aktivna sedem let v 80 državah.

Vsebina je bila objavljena v vseh obstoječih oblikah oglaševanja, kampanjo pa so nagradili s sedmimi priznanji na mednarodnem festivalu ustvarjalnosti v Cannesu Lions.

Učinek je bil tako velik, da je bilo skupno 76.000 virtualnih pločevinke Coca-Cole. Leta 2012 so prodali 15.000.000 personaliziranih steklenic, hashtag #ComparteUnaCocaCola se je uvrstil na prvo mesto v svetovnih trendih družbenega omrežja Twitter in uspel povečati 2,5% prodaje v ZDA.

Nike,

Blagovna znamka obutve in športnih oblačil Nike spada med velikane oglaševalske industrije po vsem svetu.

Pred 30 leti je "Just do it" (samo naredi) postala ena od oglaševalskih kampanj priznane blagovne znamke, ki je zasledila cilj, da se dotakne vseh vrst javnosti in ne le tekačev.

V kampanji je igral Walt Stack, znani 80-letni ameriški tekač. To sporočilo je trajalo sčasoma in je postalo slogan blagovne znamke od leta 1988.

Kampanjo je izvedla Wieden + Kennedy, prestižna in priznana oglaševalska agencija v ZDA, ki je tudi ena največjih na svetu.

Leta 2009 je eden od ustanoviteljev Dan Wieden priznal, da je ideja za kampanjo nastala iz zadnjih besed človeka, obsojenega na smrt, ki je vzkliknil, "naj to storimo! "(Naredimo to!).

Reference

1. "Propaganda nacistov" v Enciklopediji holokavsta. Pridobljeno 14. aprila 2019 iz Enciklopedije o holokavstu: encyclopedia.ushmm.org
2. "11 načel nacistične propagande" v kulturizaciji. Pridobljeno 14. aprila 2019 iz Culturizing: culturizing.com
3. "Najboljše kampanje za resnično lepoto" pri Doveu. Pridobljeno 14. aprila 2019 iz Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Formula Coca-Cole za ustvarjanje uspešne marketinške kampanje" (31. maja 2018) v Wrikeu. Pridobljeno 14. aprila 2019 iz Wrike: wrike.com
5. "Nike praznuje 30 let, samo naredi to" (7. septembra 2018) v latino spotah. Pridobljeno 15. aprila 2019 iz latino spotov: latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Oglaševanje vs propaganda" v malem podjetju. Pridobljeno 13. aprila 2019 iz Small Business: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Razlika med propagando in oglaševanjem" v Economipediji. Pridobljeno 13. aprila 2019 iz Economipedia: ekonomipedia.com
8. "Kaj so vrste tehnik propagandne definicije" v Študiji. Pridobljeno 13. aprila 2019 iz Study: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" v Enciklopediji Britannica. Pridobljeno 13. aprila 2019 v Encyclopedia Britannica: Britannica.com