MASOVNA KULTURA: ZNAČILNOSTI IN PRIMERI - KULTURNI BESEDNJAK - 2025

Masovna kultura se imenuje kulturni pojav, ki vključuje sklop dobrin, izdelkov ali izdelkov, ki jih industrija izdeluje in predstavlja, da bi zabavala občinstvo in potrošnike. Za te izdelke je značilna njihova heterogenost.

Za nekatere filozofe in mislece - denimo člane frankfurtske šole - je množična kultura velik uspeh kapitalizma, saj vključuje množično in hitro zadovoljstvo zaradi porabe slik in zvokov, ki jih spodbuja tehnologija.

Simpsonovi veljajo za množično televizijsko oddajo. Vir slik: bagogames, flickr.com

Po mnenju teh intelektualcev množična kultura temelji na površni ideji o umetnosti, ki ji primanjkuje pravega bistva. Po besedah ​​misleca Theodorja Adorna je umetnost izgubila aurejo, ker je kultura zaradi masifikacije svoje izdelave in proizvodnje postala banalna prvina.

Mediji so ključni za širjenje te priljubljene kulture, saj se ti izdelki oglašujejo prek njih. Poleg tega so zadolženi za standardizacijo kulturne ravnine skozi vrsto norm in vrednot, ki so ponavadi homologne (kljub raznoliki naravi družbenih množic).

Kljub dejstvu, da je množična kultura - urbani izraz - naklonjena kulturnim vzorcem, je mogoče tudi ugotoviti, da se ta medijski pritisk spopada z zgodovinskim in kulturnim bogastvom subalternih razredov.

Z drugimi besedami, kljub dejstvu, da potrošnik te kulture na splošno deluje kot pasivna entiteta, nenehno prejema informacije, ne da bi se o njej spraševal, je množična kultura tudi nekaterim podrejenim umetnikom podala svoje nestrinjanje pred proizvodni sistem, v katerem se spodbuja trivialnost.

Tudi množična kultura ima pozitivne vidike; Filozofi, kot je Edgar Morin, so prepoznali, da je množična kultura del naše dobe, zato ni več subkultura, ampak kultura sama s svojimi parametri in umetniškimi manifestacijami. Avtor jo je opredelil kot "kulturo sodobnega časa".

značilnosti

Množična kultura ima dva pomena: na prvem mestu gre za negativno konotacijo, saj trdi, da je veliko število prejemnikov sorazmerno s pomanjkanjem kakovosti; drugi pomen je družbene narave, saj predlaga model življenja, umetnosti in misli.

V skladu s tem pomenom je množična kultura demokratična kultura, saj je dostopna večini družb in je z enakimi lastnostmi predstavljena za vsakogar, ne glede na njihov družbeni razred. Poleg tega množična kultura presega geografske ovire in povezuje ljudi z vsega sveta.

Poleg naštetega so z množično kulturo povezane številne posebne značilnosti. Spodaj bomo opisali najpomembnejše:

Centralizacija ekonomske moči

Masovna kultura je osredotočena predvsem na kapitalistično koncepcijo gospodarstva, saj je privlačna za potrošništvo in takojšnje zadovoljevanje potreb.

Meščanske skupine, ki lahko predlagajo zaželene elemente potrošniški javnosti te kulture, ustrezajo buržoaziji.

Zaradi tega je ugotovljeno, da je eno od načel množične kulture ta, da je ekonomska moč centralizirana in da je majhna skupina ljudi tista, ki ima največji vpliv.

Enotnost izdelkov

Izdelki, blago ali artefakti, ki jih izdeluje ta kultura, so množično izdelani modeli, kar pomeni, da so si vsi podobni.

Primer tega je viden pri avtomobilskih znamkah, saj izdelujejo več modelov avtomobilov, ki jih ureja enaka metoda in ohranjajo enako proizvodnjo.

Komercialni element blagovne znamke je temelj te kulture, saj so podjetja zadolžena za oblikovanje lastnih umetniških in ekonomskih predlogov, kar jih razlikuje od ostalih in jih naredi bolj privlačne za točno določeno vrsto potrošnikov, ki jo iščejo. .

Sinhronizacija s serijsko proizvodnjo

Izdelava teh elementov sledi proizvodni liniji serijske proizvodnje, kar pomeni, da se proizvajajo velike količine istega izdelka (to še enkrat poudarja enotnost, prisotno v estetiki tega blaga). To zagotavlja, da bodo stroški za potrošnika nizki.

Primeri

Kolektivna in kulturna domišljija Coca-Cole

Eno najuspešnejših podjetij je bila Coca-Cola. To podjetje je že od svoje ustanovitve zadolženo za razvoj celotne podobe in kulturne estetike, ki spodbuja vrsto vzorcev in stališč, ki so prilagojene potrebam potrošnika.

Plakati in zasnova tega podjetja so ustvarili celotno umetniško namišljenost, ki jo lahko danes med drugim opazimo v majicah, prtljagi in slikovni umetnosti.

Na primer, običajno je, da ima stranka v svojem domu blazino z logotipom te blagovne znamke ali uokvirjen plakat enega prvih oglasov tega podjetja.

Coca-Cola kot blagovna znamka in kot tovarna privlači čustvenost potrošnikov; Postalo je del vsakodnevnega življenja vsakega posameznika, tudi ko so se odločili, da tega izdelka ne bodo več kupovali, bodisi zaradi zdravstvenih ali okusnih razlogov.

Kinematografski svet superjunakov: Marvel in DC

Spiderman, superjunak Marvel Comics

Trenutno je jasen primer množične kulture najden v kinematografskem izkoriščanju, ki je bilo podarjeno stripom o superjunakih.

Po uspehu v blagajni filma Avengers so bile filmske industrije odgovorne za nadaljevanje produkcije uspešnih filmov te vrstice, ki gledalca takoj ujamejo.

Ta pojav ponazarja, kako množična kultura prodaja podobe in vrednote, ki so presenetljive in do neke mere moralizirajo na tisoče ljudi.

Zgodbe, ki so prikazane v filmih o superjunakih, se ne razlikujejo zelo od klasičnih Homerjevih epov: gre za skupino izjemnih ljudi, ki slavijo tako po svojih fizičnih lastnostih, kot tudi po lepoti in intelektu.

Razlika je v tem, da gre za umetnost, namenjeno uživanju in ustvarjanju tujih količin denarja.

Umetniški izrazi, mediji in množična kultura

-Artistični izrazi

Filmska industrija

Industrija zabave predstavlja temeljni del distribucije množične kulture; Skozi kino - in druge avdiovizualne medije - se širijo umetniški in estetski modeli, ki jih je nato mogoče množično producirati.

Slovesna podelitev oskarjev predstavlja najbolj estetsko plat hollywoodskih filmov, kjer se filmi podeljujejo v različnih kategorijah: nagrada za najboljši scenarij, nagrada za najboljše posebne učinke.

Ta dogodek je sam po sebi del množične kulture, ki vključuje več tisoč gledalcev po vsem svetu.

Grafično oblikovanje: umetnost oglaševanja

Kljub množičnosti umetnosti in njeni zelo potrošniški naravi so potrebne različne tehnike in študije za izvedbo različnih modelov, ki bodo uporabljeni za prepričanje potrošnika v nakup izdelka.

V ta scenarij vstopa disciplina grafičnega oblikovanja, ki vzdržuje več univerzalnih umetniških pojmov (na primer iskanje simetrije in lepote), vendar se osredotoča na ugajanje potrošnika in dajanje določene blagovne znamke presenetljivo in komercialno podobo.

Umetnost televizijskih serij

Vzpon televizijskih serij je spodbudil prihod interneta, saj lahko s pomočjo te platforme gledalci iščejo želeno serijo, ne glede na to, kdaj so jo predvajali. Na primer, obstaja podjetje Netflix, ki za nizke stroške ponuja celo paleto filmov, serij in muzikalov.

Poleg tega se je z leti izpopolnjevala estetika serije, tako da lahko zdaj majhen zaslon tekmuje z velikim zaslonom: podjetja, kot je HBO, so ustvarila veliko število serij, ki so jih nenehno nagrajevali.

Najbolj natančen primer je prikazan v seriji Game of Thrones, ki ima zelo posebno umetnost in oblikovanje, ki je prežemalo najnujnejšo resničnost posameznikov: srajce in obročki, med drugimi artefakti, ki reproducirajo to estetsko oz. ki se zbirajo po vsem svetu.

-Mediji in množična kultura

Kot smo že komentirali, so mediji stebri, ki ohranjajo množično kulturo v veljavi in ​​v nenehnem gibanju, saj zahvaljujoč tem industrija zabave in potrošniške industrije preizkušata podlago za novost v svojih naslednjih idejah in izdelkih , ki pridobivajo vse večjo moč na trgu.

Agresivno oglaševanje po radiu, televiziji in internetu

Od leta 1930 so veliki filozofi in misleci začeli izražati svoje nezadovoljstvo z agresivnim oglaševanjem, ki ga lahko najdemo v katerem koli komunikacijskem mediju, kot so radio, televizija in internet.

Njegova skrb je bila v tem, da oglaševanje v večini primerov popolnoma posega v posameznika, saj je predstavljeno na vse možne načine: področje je totalitarno.

To pomeni, da posameznik razmišlja samo o tem, da bi porabil vse več in se oddaljil od svoje kritične in argumentirane sposobnosti, saj absorbira kakršno koli podobo ali koncept, ki mu je predstavljen s pomočjo tehnoloških naprav.

Reference

1. Abruzzese, A. (2004) Množična kultura. Pridobljeno 2. februarja 2019 iz UCM Magazines: magazines.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Masovna kultura: mediji in podrejene kulture. Pridobljeno 2. februarja 2019 iz Sodobne kulture: artscontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Transformacija množične kulture. Aura in fatično občestvo. Pridobljeno 2. februarja 2019 iz podjetja Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Popularna kultura-množična kultura. Prostor za identitete. Pridobljeno 2. februarja 2019 iz: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Umetnost in mediji, med množično kulturo in mrežno kulturo: potopna tkanina. Pridobljeno 2. februarja 2019 z UNLP: sedici.unlp.edu.ar