- Zgodovina
- Vzorec toka vzorcev kakovosti
- Priljubljenost
- Po drugi svetovni vojni
- Vrste oglaševalskih portretov
- Anonimni portret
- Kode sestavka v oglaševalskem portretu
- Pogled
- Telo
- Nasmeh
- značilnosti
- Primeri znanih oglaševalskih portretov
- Reference
Oglaševanje portret je veja oglaševanja, ki temelji na fotografiji, da predstavlja osebo, ki ima določen način življenja, da bi prodali izdelek ali storitev.
Lahko bi rekli, da je glavni cilj oglaševalskega portreta poleg tega, da ustvari možno resničnost za končnega potrošnika. To je posledica identifikacije, ki jo posameznik občuti v odnosu do upodobljene osebe.
Treba je opozoriti, da je za dosego tega treba vključiti vrsto semiotičnih, psiholoških in trženjskih elementov, da se izpolni namen sporočila, ki ga je treba poslati.
Od osvetlitve, uporabe barv, tipografije in dekoracije vsak element izpolni posebne funkcije. Nič ni prepuščeno naključju.
Zgodovina
Oglaševalski portreti so postali priljubljeni kmalu po pojavu fotografije v 19. stoletju. To je bilo v veliki meri posledica uličnih prodajalcev in fotografov, ki so svoje storitve ponujali kot portretisti. Malo po malo je slikanje padlo v ozadje, da se je prepustilo tej praksi.
Pojav tega pojava je imel dva učinka:
Vzorec toka vzorcev kakovosti
Začela se je oblikovati vrsta umetniških pobud, da bi pokazala fizične, psihološke ali čustvene lastnosti upodobljenih. To je bilo še okrepljeno z uporabo odrov, kostumov, luči in predmetov, ki so bili postavljeni za izboljšanje podobe, ki je želela doseči.
To je tudi pomagalo razumeti pomen poza, pozicioniranje telesa in osvetlitev, kar je na sliki dalo vrsto novih pomenov, ki veljajo še danes.
Priljubljenost
Portreti so postajali vse bolj priljubljeni, zato je to eno najbolj donosnih področij v industriji.
Vendar srečanje fotografije in oglaševanja poteka iz 90. let 20. stoletja, zlasti zaradi širjenja načel oglaševanja po zaslugi nemške šole Bauhaus.
Po drugi svetovni vojni
Po drugi svetovni vojni je prišlo do velikega razcveta svetovnega gospodarstva. Postavljeni bi bili temelji potrošniškega kapitalizma.
Slike bi bile glavni jezik za novo generacijo potrošnikov. Zahvaljujoč hitrem razvoju, produkciji in vizualnemu vplivu, ki ga ustvarja fotografija, bo idealen medij za oglaševanje tako v tiskanih kot zunanjih medijih.
Fotografija in njena uporaba v oglaševanju sta izpostavila nekaj pomembnih dejstev:
- Možnost vernega upodabljanja prizorov in ljudi, kar bo služilo za izgradnjo prepričljive osnove sporočila.
- Ta podoba, ki je sposobna preiti skozi resničnost, ustvarja tudi potrebo po tisti možnosti, ki jo opazimo, da postanemo sanje, težnja.
Vrste oglaševalskih portretov
Uporaba družbeno priznanega značaja izvira iz nastanka oglaševanja in zdi se, da ne izgubi veljavnosti, čeprav je že populariziran vir.
Gre za taktiko prepričevanja, ki vključuje vzvišeno sporočilo o uspehu, zaradi česar je zelo učinkovito.
Anonimni portret
Ponuja nekoliko bolj zemeljsko perspektivo kot prejšnja, vendar z istim ciljem: da se subjekt počuti identificirano s tem, kar opazuje.
Kode sestavka v oglaševalskem portretu
Obstajajo trije močni elementi, ki bodo pomagali sestaviti privlačno in prepričljivo podobo:
Pogled
Lahko je proti kameri, odprti ali sanjski. S tem se doseže neposredna povezava z gledalcem, ki ustvari z njim nekakšen zaplet.
Telo
Poze in položaji telesa imajo močno podobo. Te lahko označujejo idealizacijo, zadovoljstvo in dosežke.
Primer tega so modne fotografije, kjer glavni junak izdelek uporablja skoraj na muhavost.
Nasmeh
V tem primeru je treba opozoriti, da ima ta gesta tudi močan učinek. To je značilnost sodobnega oglaševanja, čeprav se uporablja le v določenih okoliščinah.
Z uporabo teh virov, ki vplivajo tudi na vedenje in odnos, poskuša oglaševalni portret skozi sliko ustvariti privlačnost in magnetizem, pa tudi spodbuditi željo, ne da bi pri tem upošteval razlike v družbenem sloju, izobraževanju , rasa ali spol.
Skratka, gre le za predstavitev izdelka in spodbujanje njegovega nakupa.
značilnosti
Najbolj izjemne lastnosti oglaševalskega portreta lahko izpostavimo naslednje:
-Glavni namen je prodaja izdelka.
-Uporaba znane ali anonimne osebe uporablja, da bi pritegnila potrošnika in zbudila potrebo po porabi predstavljenega izdelka ali storitve.
- Uporaba oglaševalskega portreta je razširjena tudi za promocijo poslovnih in osebnih blagovnih znamk.
-Osvetljava, garderoba, pričeska, oder, postave in videz so glavni elementi, ki negujejo končno podobo in trdnost sporočila.
-Glavne kode za reklamni portret so: videz, telo in nasmeh.
-Čeprav ima zasanjano avro, gledalec išče, da bi tisto, kar je prikazano na sliki, postalo resničnost.
Primeri znanih oglaševalskih portretov
Nicolas Cage:
Reference
- Kaj sta dokumentarni portret in reklamni portret? (sf). V Brainly. Pridobljeno: 16. februarja 2018. V Brainly de brainly.lat.
- Coronado in Hijón, Diego. (2000). Umetnost, fotografija in oglaševanje. V institucionalnem. Pridobljeno: 16. februarja 2018. In Institucional de institucional.us.es.
- Portretna fotografija. (sf). Na Wikipediji. Pridobljeno: 16. februarja 2018. V Wikipediji na en.wikipedia.org.
- Fotografski portret. (sf). Na Wikipediji. Pridobljeno: 16. februarja 2018. V Wikipediji na es.wikipedia.org.
- Kaj je komercialna fotografija? (sf). V Londonu Fotografi. Pridobljeno: 16. februarja 2018. In London Photographers na London-photographers.org.
- Kaj je komercialna fotografija? (sf). Na Steve's Digicams. Pridobljeno: 16. februarja 2018. V Steve's Digicam na steves-digicams.com.