8 VRST OGLAŠEVALSKIH PLAKATOV IN NJIHOVE ZNAČILNOSTI - KULTURNI BESEDNJAK - 2025

Za vrste oglaševalskih plakatov lahko razdelimo glede na njihov namen, vsebino ali velikosti. V tej razdelitvi najdemo še druge bolj specifične podvrste. Oglaševanje je ključni element v vsaki vrsti organizacije, panoji pa so eno najboljših komunikacijskih orodij za prenos sporočil.

Čeprav mnogi opredeljujejo različne vrste oglaševalskih plakatov kot množični medij, je to bolj orodje za posredovanje misli in idej.

Glavni cilj oglaševalskega plakata bo vedno obveščanje, vendar ga je glede na konkretno idejo, ki jo želite posredovati, razvrstiti na več načinov. Prva razvrstitev temelji na njegovem namenu in na podlagi tega obstajata dve vrsti: informativna ali komercialna in izobraževalna. Vendar to ni edina tipizacija; panoje lahko razvrstimo tudi glede na vsebino in velikost.

Razvrstitev vrst plakatov

-V skladu s svojim namenom

Informativne ali komercialne

To je vrsta plakatov, ki je zasnovan tako, da javnost obvešča o določenem dogodku ali o uvedbi novega izdelka ali storitve; celo deliti s publiko prednosti blagovne znamke, ki se oglašuje. Ta vrsta vira mora uporabniku ponuditi potrebne informacije, da ga zanima, kaj se oglašuje.

Informativni panoji morajo imeti določeno strukturo, da se lahko štejejo za popolne. Vsebovati morajo glavno sporočilo, slogan, sliko in pravne pogoje.

Kljub temu je ta vrsta plakata lahko predstavljena tudi samo z besedilom, čeprav bo v tem primeru treba uporabiti ustrezno tipologijo s kontrastnim ozadjem.

Oblikovalno

Ta vrsta plakata, za razliko od informativnega, ni namenjena prodaji izdelka ali storitve. Te se pogosto uporabljajo kot način, da povabijo občinstvo, da se seznani z nekaterimi vprašanji.

Tu so vključeni plakati, ki so namenjeni ustvarjanju zdravja ali čistoče pri čiščenju ljudi, pa tudi reda ali varnosti. Sektorji, ki običajno uporabljajo plakate za izobraževanje, so izobraževanje, politika, neprofitne organizacije in zdravstveni sektor.

V tej vrsti plakatov igrajo slike veliko pomembnejšo vlogo kot besedilo. Pravzaprav želi z njimi ustvariti vpliv. Zaradi tega je sporočilo običajno izraženo ne z besedami, ampak z grafiko, ki vzbuja čustva in naredi idejo, ki jo želimo prenesti, veliko bolj jasno.

-V skladu s svojo vsebino

Prikaže plakat

To je ena najpogosteje uporabljenih vrst plakatov. Zabavni plakati imajo nekaj podtipov, najbolj priljubljeni pa so tisti za kino in koncerte, v manjši meri gledališče in cirkus. Od imenovanih sort je edina, ki se še vedno pogosto uporablja, kinematografska.

Pogosto se uporabljajo tudi plakati za koncerte, običajno pevcev ali glasbenih skupin. Vendar se velikokrat njihova uporaba konča zunaj zakona, saj jih običajno prilepite na prepovedana mesta.

V primeru cirkuških plakatov so ponavadi omejeni na bližino, kjer bo predstava potekala. Enako se dogaja z gledališkimi, ki so v tem primeru običajno rezervirani za fasade samih prizorišč.

Plakat za politično oglaševanje

Ti plakati so nastali v času velikih bojevitih spopadov, ki so se v Evropi odvijali od začetka prejšnjega stoletja. Prav iz teh dogodkov se je rodilo tisto, kar je danes znano kot politični ali propagandni plakat.

Vendar je to trenutno vrsta plakatov, ki je rezervirana za volilne kampanje ali referendume. Toda za razliko od vojnih let je zdaj vsebina teh plakatov urejena.

Modni plakat

To je še danes eden izmed najbolj uporabljanih plakatov. Gre za material z zelo natančno določeno vsebino, ki ga pogosto uporabljajo velike blagovne znamke v svetu mode in večje trgovske verige.

Glavni element te vrste plakatov je slika modela poleg logotipa oglaševalca ali slogan, ki je običajno zelo kratek.

Plakat za lepoto in higieno

Za ta oglaševalski plakat je značilno, da izstopajo higienski in lepotni izdelki, kot so parfumi, kreme in drugi izdelki. Pogosto jih uporabljajo za lansiranje novih izdelkov ali kot promocijo za priznane linije.

Prav tako so široko uporabljen vir za promocijo izdelkov v določenih letnih časih. Zaradi tega so običajno zelo pogosti na pomembnih datumih, kot so božič, dan treh kraljev in valentinovo. Tako kot v modi, jo uporabljajo tudi velike blagovne znamke.

Korporativni plakat

Ta varianta je povezana z velikimi korporacijami, bodisi v sektorjih, kot so bančništvo, električna energija, industrijska industrija. Večino časa se uporabljajo za oglaševanje blagovne znamke na splošno. Vendar pa jih lahko uporabite tudi za lansiranje neke vrste novega izdelka ali storitve.

Plakat za institucionalno kampanjo

V tem primeru so ti plakati povezani z javno upravo, organizacijami in nevladnimi organizacijami. Običajno se uporabljajo za kampanje, namenjene širši javnosti.

V teh primerih se od publike pričakuje odsevna reakcija, saj je cilj ponavadi ozaveščati o določenem vprašanju. Ti plakati med drugim promovirajo vprašanja, povezana z varnostjo, preprečevanjem nesreč, zdravjem, ekologijo.

-V skladu s svojo velikostjo

Oglasni plakati se lahko razlikujejo tudi glede na njihovo velikost. Izbira med enim in drugim bo neposredno odvisna od kraja, kjer bo postavljen.

Toda tudi o razdalji, v kateri bodo ljudje, ki ga bodo opazovali. Ta dva elementa sta ključna za določitev dimenzij plakata. To so lahko:

• 70 x 100 centimetrov (najpogostejša velikost).
• 50 x 70 centimetrov.
• 35 x 50 centimetrov.

Ti ukrepi niso obvezni. Vendar so ponavadi najbolj uporabljeni in zato najbolj priporočljivi, saj so zasnovani v skladu s komercialnimi ukrepi papirja. Na ta način se porabijo vsi viri, izogibajte se zapravljenemu črnilu, papirju in času.

Reference

1. Magister marketinga in oglaševanja (brez datuma). Razredi oglaševalskega oblikovanja. Pridobljeno iz uovirtual.com.
2. Malalana, A. (2009). Ikonografski dokumenti. 3. Reklamni plakat. Univerza CEU San Pablo. Španija.