11 NEGATIVNI UČINKI OGLAŠEVANJA NA OTROKE IN ODRASLE - PSIHOLOGIJA - 2024

Na negativni učinki oglaševanja so lahko številni; ustvarjajo stereotipe, spodbujajo materializem, sprožijo nasilno vedenje, spodbujajo individualizem, nizke ocene, izgubo časa in drugo, kar bom razložil v nadaljevanju.

Vsak dan so otroci in mladostniki izpostavljeni več kot 40.000 oglasov na leto samo na televiziji, pri čemer se ta številka povečuje, če prištejemo internet, revije ali plakate, ki jih vidimo na ulicah. Tudi v šolah lahko najdete oglaševanje.

Lahko si mislimo, da so to le oglasi in da nas le prekinjajo in nam povzročajo sitnost. Vendar pa tudi če želimo verjeti, da imamo popoln nadzor nad svojimi odločitvami, ima lahko oglaševanje kompleksnejše učinke.

Novejši podatki kažejo, da se poraba oglaševanja povečuje. To je posledica invazije oglasov tudi na mobilnih napravah, ki jih nenehno uporabljamo.

Strokovnjaki za digitalni marketing ocenjujejo, da smo dnevno približno izpostavljeni med 4000 in 10 000 oglasov, kar je številka veliko večja od zgoraj omenjene.

Nenehno smo izpostavljeni zaznavanju oglasov in čeprav velikokrat nanje ne posvečamo svoje pozornosti, njihova sporočila pasivno sežejo do nas. Obstaja tudi prepričanje, da so mnogi zasnovani tako, da v svoje misli vsadijo pomembne spomine.

Ti spomini so zgrajeni zato, ker imajo oglasi čustvene pretenzije, torej da nas izzovejo občutke. In občutki so bistveni, ko gre za pritrjevanje spominov v naš spomin. Imajo tudi svojevrstno značilnost: običajno so zunaj našega zavestnega nadzora in jih težko prepoznamo in z njimi ravnamo.

Škodljivi učinki oglaševanja

Seveda morajo podjetniki za oglaševanje uporabnosti svojih izdelkov uporabiti oglaševanje in s tem pritegniti potencialne kupce. V ta namen razvijejo strategije, tako da bo izdelek ali storitev potrošniku videti čim bolj privlačen.

To ustvarja konkurenco med različnimi podjetji, vedno bolj in bolj izpopolnjuje njihove tehnike, tako da kupec pridobi njihov izdelek in ne konkurenčnega. Vendar oglaševanje pogosto spremlja negativne posledice, ne glede na to, ali so pričakovane ali ne.

1- Pritiski na medije

Oglaševalci izberejo medije, za katere menijo, da so najbolj primerni za svoje oglaševanje, glede na demografske značilnosti ciljnih potrošnikov. Celo pozorni so na vsebino tega medija, ne glede na to, ali je skladna z oglasnim sporočilom, ki ga ima vaša blagovna znamka ali ne.

Mediji morajo včasih izpolniti želje oglaševalcev, saj v mnogih primerih dohodek medijev prihaja od podjetij. To je mogoče razumeti kot subtilno medijsko cenzuro.

2- Spodbujajte materializem

Ljudje ustvarjajo potrebe in želje, ki jih prej ni bilo, zaradi česar verjamejo, da je njihova vrednost v vsem, kar lahko pridobijo ali imajo. Zato ljudje olajšajo presojo sebe in drugih na podlagi svojih stvari.

Jasno je, da tudi potrošnike pozivajo, da vse pogosteje kupujejo bolj prefinjene predmete. V povezavi s tem oglasi pogosto ustvarjajo občutek, da so naše stvari stare in jih je treba nadomestiti z novejšimi in boljšimi.

To je povezano z načrtovano zastarelostjo ali "odstranjeno" družbo, pojavom, ki opisuje obstoj izdelkov, ki so bili namerno zgrajeni z "datumom uporabe".

To pomeni, da ustvarjajo nizkokakovostne izdelke z namenom, da jih potrošniki hitro zavržejo in so prisiljeni kupiti novega.

3- Ustvari stereotipe

Težijo k ohranjanju in povečanju stereotipov, saj z nagovarjanjem vsakega do specializiranega občinstva skupine odražajo na zelo stereotipni način.

Primer je pogostost pojavljanja žensk v oglasih za čistila, kar ohranja in povečuje v družbi prepričanje, da čiščenje velja za žensko opravilo. Na ta način spodbujajo posplošene in običajno napačne predstave o tem, kakšni so člani teh skupin (ali kako bi morali biti).

To je povezano z občutki družbene nepravilnosti, ko oseba meni, da ne ustrezajo tem lažno uveljavljenim stereotipom. To je zelo pogosto, saj so kljub temu, da oglasi očitno odražajo vsakdanje življenje, zelo daleč od resničnosti.

4- Modeli bivanja in bivanja, ki niso realni

Življenjski slog, ki se pojavlja v oglasih, deluje kot model za potrošnika, imenovan "referenca".

Uporabljajo se zato, ker bodo potencialne stranke nanjo usmerile svojo pozornost tako, da se bodo zdele privlačne. Enako velja za videz modelov, ki so fizično privlačnejši od prejemnikov oglasov.

5- Škodljivi učinki na otroke in mlade

Po podatkih Ameriške akademije za pediatrijo otroci, mlajši od 8 let, ne razumejo namena oglasov. Ne dojemajo tega kot poskusa, da izdelek proda blagovna znamka, ampak nenadzorovano absorbirajo vse informacije, ki prihajajo do njih.

Paziti je treba, da se otroci ne oglašajo, ker so zanje bolj ranljivi. Zato navajajo, da lahko povečajo debelost pri otrocih, težave s prehranjevanjem in povečano uživanje alkohola in tobaka pri mladih.

6- Proizvaja malo racionalnega vedenja

Posameznike spodbuja, da delujejo impulzivno in v skladu s trenutnimi nagradami, namesto da razmišljajo o svojih odločitvah. Poleg tega se zmanjšuje občutek odgovornosti za dolgoročne posledice.

Kot smo že omenili, je oglaševanje obremenjeno s čustveno vsebino, da prebudi občutke v nas. Zaradi tega se lahko odločimo nerazumno.

7- Sestavite neresnično podobo izdelka

Do tega pride, ker ga predstavlja idealizirano, pretirava svoje lastnosti. Da ga izdelek kupimo, ga spodbujamo tako, da v uporabniku ustvarimo občutke moči in zadovoljstva ali kot rešitelja, ki rešuje resne težave.

Poleg tega se pojavljajo v okoliščinah, v katerih je življenjski standard za večino potrošnikov praktično nedosegljiv.

Zelo pogosto opažamo tudi, da se oglaševana storitev ali izdelek ne ujema z resnično. To postopoma poraja občutek nezaupanja do potrošnikov, ki to razliko zavedajo.

8- Spodbuja individualizem in sebičnost

Razlog je v tem, da povečuje tekmovalnost med ljudmi tako, da jih meri na stvari. Cilj je kopičiti in obnavljati blago, premagati drugo. Tako se dobro posameznika prekriva v družbi, pri čemer pozablja na sodelovanje in etiko skupnosti.

9- Trivializirajte ali preoblikujte skupnostne ali duhovne vrednote

V oglasih je običajno, da se komercializira vrsta kulturnih in tradicionalnih vrednot, ki lahko, odvisno od idealov, ki se držijo, prizadenejo nekatere skupine ljudi.

10 - Oglasi so "za bogate"

Če bi morali izpolniti vsa pričakovanja, ki jih postavlja oglaševanje, bi morali biti bogati, da bi lahko ohranili to stopnjo nakupov.

Se pravi, da se zdi, da so oglasi namenjeni zelo majhnemu delu družbe (ki je tista s kupno močjo), s katerim se povprečen človek primerja, kar ustvarja nenehen občutek nezadovoljstva.

11- Dolgovi

Da bi rešili napetost, ki nastane zaradi oglaševanja, so ljudje prisiljeni zaužiti.

Na ta način se poveča zadovoljstvo, vendar ni nekaj trajnega, saj bo vedno treba kupiti izdelek. Ker večina strank nima dovolj finančnih sredstev, se vedno pogosteje močno zadolžuje.

Kako se izogniti ali zmanjšati te učinke?

Oglaševanju se praktično ni mogoče izogniti, vendar si lahko prizadevate, da spremenite svoje stališče in izkoristite pozitivne točke in omilite negativne. To očitno vodi v dodatni napor:

Pomislite

Ko ste pred oglasom, analizirajte, kaj piše in zavzemite kritično stališče. Zavedajte se, da ni vse, kar pravi, povsem resnično, in poskušate videti tudi negativne vidike, ki bi jih lahko imel oglaševani izdelek.

Gojite intrinzično motivacijo

Povezana je z zadovoljevanjem lastnih vrednot in ne z izvajanjem vedenj zaradi zunanje (ali zunanje) motivacije, ki je bolj impulzivna in materialistična. Priporočljivo je počakati 48 ur, ko želite nekaj kupiti. Vprašajte se, ali je pri nakupih problem.

Kupite filme, serije, glasbo

Upoštevajte, da morajo brezplačne storitve za uporabnike imeti vir dohodka, kar je v tem primeru oglaševanje.

Prilagodite oglaševanje

Če ste podjetje, prilagodite svoje oglaševanje tako, da bo dobro vplivalo na skupnost. Ponudite bolj etične, kakovostne in trajne izdelke, ki so resnično potrebni.

Priporočljivo je, da se izogibate promociji stereotipov in se iskreno osredotočite na lastnosti izdelka. Kar zadeva težavo vpliva na otroke, se lahko oglasi usmerjajo na starše in ne na njih.

Bi radi vedeli več o načrtovani zastarelosti? Nato si lahko ogledate dokumentarni film "Kupi, vrzi, kupi."

Reference

1. Metla, K. (drugo). Nenamerne negativne posledice oglaševanja. Pridobljeno 7. junija 2016.
2. Odbor za komunikacije. (2006). Otroci, mladostniki in oglaševanje. PEDIATRIKA, 118 (6): 2563–2569.
3. Dachis, A. (25. julij 2011). Kako oglaševanje manipulira z vašimi izbirami in potrošenimi navadami (in kaj storiti glede tega). Pridobljeno od Lifehackerja.
4. Finn, K. (drugo). Negativne družbene posledice oglaševanja. Pridobljeno 7. junija 2016, iz Chron.
5. Marshall, R. (10. september 2015). Koliko oglasov vidite v enem dnevu? Pridobljeno iz trženja Red Crow.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Zataknjen v modelni pasti: Učinki čudovitih modelov na pred-mladostnice in mladostnice. Časopis za oglaševanje, 26: 19–34.
7. (27. maj 2016). Učinki oglaševanja na podobo telesa najstnikov. Pridobljeno 7. junija 2016.