- Evolucija trženja: od industrijske revolucije do danes
- Doba preproste trgovine
- Doba proizvodnje in prodaje
- Doba tržne usmeritve
- Reference
Za zgodovinske predhodnike trženja , katerega glavna naloga je spodbujati in olajšati izmenjavo med dvema subjektoma, sega sporočil najdemo v jamske poslikave v kameni dobi.
Razvoj trženja je povezan z idejo, kako so izdelke poskušali predstaviti, da bi jih kupili potrošniki, in se je pojavil kot disciplina, ko se je končala druga svetovna vojna.
Prizadevanja za razvoj prepričljivih komunikacij za prodajo blaga in storitev so se pojavila v starih civilizacijah, kot sta Kitajska in Indija.
Čeprav jih v tistih dneh niso poznali kot trženje, sta bila jasen primer poslovanja in trženja.
Evolucija trženja: od industrijske revolucije do danes
Cilj komercialne izmenjave, katerega glavni namen je trženje, je vedeti, kaj proizvajati, kaj je najboljši način za njegovo ponudbo in kako priti do potrošnikov.
Iz tega lahko v zgodovini trženja ločimo različne faze: dobo preprostega trgovanja, dobo proizvodnje in prodaje ter dobo tržne usmerjenosti.
Doba preproste trgovine
Izdelki so bili izdelani ročno in so bili na voljo v majhnih količinah. Distribucija blaga je bila omejena.
Doba proizvodnje in prodaje
Množična proizvodnja je ustvarila številne panoge, namenjene isti nalogi, da zadovolji potrebe rastočega potrošniškega trga. Okrepila se je infrastruktura za prevoz in medije.
Ustvarilo je, da morajo proizvajalci najti boljše načine za razvoj izdelkov, ki jih potrebujejo stranke, in bolj izpopolnjen pristop k njihovemu obveščanju o teh izdelkih.
S koncem druge svetovne vojne je bil cilj trženja prodati predmete, ki so jih podjetja proizvajala s pomočjo komunikacij in oglasov.
To je povzročilo povečano konkurenco med podjetji, cena pa je postala prava konkurenčna prednost.
Doba tržne usmeritve
Stopnja trženjske naravnanosti sega od leta 1940 do 1960 in je čas velikega prebujenja poslovanja. Potrošniki pridobivajo večjo moč na trgu.
Podjetja so dejavnosti, povezane s trženjem, organizirala v enem samem oddelku, ki se je odzval na potrebe oglaševanja, prodaje, promocije in odnosov z javnostmi.
Pri trženjski usmerjenosti, ki se je začela v šestdesetih letih prejšnjega stoletja, so vsa prizadevanja tržnikov usmerjena v odzivanje na potrebe strank.
Stranka je kralj. Vodje trženja začnejo razvijati strateške načrte za vsiljevanje izdelkov, njihova naloga pa je določiti stroške njihovih izdelkov in najprimernejše načine razširjanja informacij za stranke.
Trenutno lahko govorimo o obdobju trženja odnosov, v katerem je cilj trženja zgraditi dolgoročen odnos s stranko.
Cilj je zvestoba uporabnikov s pomočjo koncepta blagovne znamke, in to je mogoče, ker blagovne znamke ustvarjajo zaupanje.
V tej novi fazi sta tako podjetja kot uporabniki štiriindvajset ur vsak dan v tednu povezana preko interneta in mobilnih naprav.
Reference
- Steven White, "Evolucija marketinga", 2010. Pridobljeno 11. decembra 2017 z dstevenwhite.com
- Evolucija trženja: kratka zgodovina, 2016. Pridobljeno 11. decembra 2017 z agencijecysparks.com
- Fundacija Degree South West, "Kratka zgodovina trženja", 2016. Pridobljeno 11. decembra 2017 iz media3.bournemouth.ac.uk
- Suzanne Joel, »Življenje, vesolje in trženje«, 2017. Pridobljeno 11. decembra 2017 s synup.com