KAKŠNO JE DEMOGRAFSKO OKOLJE PODJETJA? (S PRIMERI) - DUDE - 2025

Demografsko okolje družbe se nanaša na vseh statističnih dejavnikov na trgu, v katerem organizacija deluje in da se uporablja za segmentu ciljno populacijo, da bi izvajanje učinkovitega trženja.

Zato ta koncept ustreza značilnostim človeške populacije, ki obdaja podjetje in ki močno vpliva na trge.

Vir: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

Med elemente demografskega okolja sodijo značilnosti, ki se pogosto uporabljajo za segmentacijo, kot so porazdelitev starosti, izobrazba, smrt in rojstva, zakonski stan, priseljevanje, spol, geografska razpršenost in verske pripadnosti.

Poslovne in vladne organizacije uporabljajo demografske smernice za ekonomske in tržne raziskave za pomoč pri razvoju svojih politik.

Na primer, podjetje, ki prodaja vozila višjega cenovnega razreda, bo želelo vedeti, koliko ljudi dosega upokojitveno starost in kolikšen odstotek te populacije bo imel sredstva za nakup svojega izdelka danes in nekaj let v prihodnost.

Kakšno je poslovno demografsko okolje?

Za ustvarjanje demografskega okolja ciljnega trga se pogosto kombinira več spremenljivk. Na podlagi podatkov iz demografskega okolja lahko podjetje razvije natančno opredeljene in koristne strategije za doseganje večjega števila prebivalstva.

Populacije nikoli niso konstantne. Vedno selijo iz enega kraja v drugega, umrejo ali se rodijo. Zato demografskih podatkov ni mogoče zbrati enkrat. Podatke o ljudeh je treba nenehno zbirati, da imajo v danem trenutku sliko dogajanja v resničnem svetu.

Demografske raziskave lahko vključujejo najrazličnejše značilnosti, ki se uporabljajo za segmentiranje prebivalstva države v skupine, ki ustrezajo profilu ciljnega kupca podjetja.

cilji

- Segmentirajte trg in določite, katere podskupine obstajajo znotraj splošne populacije.

- Ustvari jasno in popolno sliko lastnosti, ki jih prikažejo tipični člani vsakega segmenta.

Ko zgradite to demografsko okolje, ga lahko uporabite za razvoj vaše strategije in spremljajočega načrta trženja. Prav tako se lahko priporočila spreminjajo, zmanjšujejo ali povečujejo ponujene izdelke ali storitve.

Demografsko okolje lahko doseže dolgo pot pri vzpostavljanju oglaševalske mešanice in doseganju najboljših rezultatov. Razkrivanje je del te kombinacije, predvsem takrat, ko so podjetja v zgodnjih fazah vstopa na trg in tam uvajajo nove izdelke.

Glede na demografsko okolje se lahko prilagodijo značilnosti izdelka, strategija distribucije in drugi elementi, da se doseže tržni segment z največjim potencialom.

Spremembe v demografskem okolju

Spremembe v velikosti ali strukturi prebivalstva v državi lahko imajo kratkoročne in dolgoročne posledice za podjetja.

Zaradi povečanja globalizacije in mednarodne trgovine ima vpliv sprememb demografskega okolja mednarodno razsežnost za vse večje število organizacij. Lahko vpliva na socialno in ekonomsko strukturo države, kar vodi k povečanju ali zmanjšanju povpraševanja. Spremembe so lahko:

Rast prebivalstva

Ko število prebivalstva raste, povpraševanje po številnih vrstah blaga in storitev narašča tudi. Rastoča populacija zagotavlja tudi večjo delovno silo.

Zmanjševanje prebivalstva

Ko se stopnja rodnosti zmanjšuje, bo to negativno vplivalo na nakup otroških izdelkov, igrač, otroškega varstva, stripov itd. Prav tako se lahko zmanjša število mladih, ki so na voljo za vključitev v delovno silo, ki bo nadomestila pokojnike.

Spremembe etnične sestave

Lahko vplivajo na povpraševanje po živilskih izdelkih, oblačilih in določenih storitvah. Nekateri raziskovalci trdijo tudi, da lahko bolj raznolika delovna sila izboljša uspešnost podjetja.

Regionalna prerazporeditev

To bo vplivalo na porabo različnih dobrin in storitev, vključno s stanovanji, izobraževanjem, zdravstvom, prevozom, energijo in številnimi osnovnimi dobrinami. Prav tako lahko vpliva na cene nepremičninskega trga in sestavo lokalnega trga dela.

Previdnostni ukrepi pri uporabi

Demografsko okolje je v osnovi vaja pri posploševanju skupin ljudi. Kot pri vseh teh posploševanjih tudi mnogi v teh skupinah ne bodo ustrezali profilu.

Informacije iz demografskega okolja ponujajo verjetne podatke o skupinah in ne o posameznih posameznikih. Kritiki dvomijo, da takšne posplošitve lahko ponudijo le omejen vpogled.

Ta pristop lahko včasih privede do izgube potencialnih strank, ki ne ustrezajo splošnemu demografskemu trendu, saj se podjetje ne bo osredotočilo na privabljanje teh strank.

Prav tako se je treba izogibati razlagi demografskega okolja, pri čemer uporabljamo le razumevanje lokalnih kultur. Na primer posplošitve, ki veljajo za predence (9–12 let) v Združenih državah Amerike, se drugje morda ne uporabljajo.

Tržne raziskave bi morale doseči celovit vzorec, kako lahko demografske značilnosti vplivajo na vedenje potrošnikov na določenem trgu, ne pa da bi uporabili le stereotipe od drugod.

Primeri

- Demografsko okolje v Združenem kraljestvu

Staranje prebivalstva

- večje povpraševanje po storitvah za podporo starejšim. Na primer medicinska oskrba.

- Povečanje razpoložljivega dohodka starejših se kaže v večjem povpraševanju po blagu in storitvah. Na primer počitnice.

Visoka stopnja priseljevanja

- Podjetja lahko hitreje rastejo z večjo ponudbo delovne sile, zlasti v kmetijskem in storitvenem sektorju.

- Povečanje števila delovne sile, kar lahko ohranja nizke stopnje plač.

- višji stroški in večje povpraševanje po javnih storitvah. Na primer izobraževanje, zdravstvo, stanovanje.

- Demografski trendi v ZDA.

Vloga žensk kot delovna sila

V letu 2012 so bile matere v 41% gospodinjstev z otroki glavni hranilec družine. Čeprav se je število žensk na vodilnih mestih povečalo, še vedno predstavljajo majhen del političnih in poslovnih voditeljev.

Večja rasna in etnična raznolikost

Danes je prebivalcev tujcev 14%, kar je 5% več kot leta 1965. Ocenjujejo, da ZDA do leta 2055 ne bodo imele niti ene rasne ali etnične večine.

Krčenje srednjega razreda

Delež odraslih, ki živijo v gospodinjstvih s srednjim dohodkom, se je leta 2015 znižal na 50%, po več kot štirih desetletjih, ko so ta gospodinjstva predstavljala gospodarsko večino v državi.

Reference

1. Jim Riley (2020). Demografski dejavniki. Učitelj 2u. Vzeto iz: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 najboljših demografskih trendov, ki vplivajo na trženje vašega podjetja. Weklar Business Institute. Izvedeno iz: weklarbusinessinstitute.com.
3. Učenje lumna (2020). Demografski dejavniki, ki oblikujejo globalno trženjsko okolje. Izvedeno iz: groups.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Demografsko okolje. Vzeto iz: mbaskool.com.
5. Wisdom Jobs (2020). Demografsko okolje poslovanja. Vzeto iz: wisdomjobs.com.