9 NAJBOLJ VIDNIH PRIMEROV DISTRIBUCIJSKEGA KANALA - KULTURNI BESEDNJAK - 2025

V distribucijski kanali opredeliti in določiti ukrepe, s pomočjo lastnost izdelka od proizvajalca ali proizvajalca do potrošnika.

Sestavlja jih vrsta ljudi ali podjetij, imenovanih posredniki, ki od proizvajalca krožijo izdelek, dokler ne pride do potrošnika ali končnega uporabnika. Obstajata dve ravni distribucijskih kanalov: neposredna in posredna.

Neposredni ali kratki tržni tokokrogi so tisti, pri katerih proizvajalec ali proizvajalec izdelek ali storitev da v roke končnemu potrošniku, brez posrednikov.

Posredne blagovne znamke, značilne za potrošniško blago, vključujejo enega ali več posrednikov med proizvajalcem in končnim uporabnikom.

Najboljših 9 primerov kanalov distribucije

1- Neposredni kanal

Prevladuje v storitvenem sektorju in v industrijski prodaji zaradi visoke koncentracije povpraševanja, pri potrošniških izdelkih pa je redek.

Primeri

Banke, hranilnice, zavarovalnice, panoge in prodajni avtomati.

2- Kratek kanal

Velikost distribucijskih kanalov se meri na podlagi števila posrednikov, ki sodelujejo pri poti izdelka. Kratek kanal ima 3 stopnje: proizvajalca, prodajalca na drobno ali posrednika in končnega uporabnika.

Ta kanal je pogost v sektorjih, v katerih je ponudba podobno koncentrirana tako pri proizvajalcu kot pri prodajalcu.

Primeri

E-trgovina, sektor vozil, pohištva in veleblagovnice.

3- Dolgi kanal

Ima 4 ali več stopenj: proizvajalca, trgovca na debelo, prodajalca na drobno in končnega uporabnika. Oblikovana je na območjih, na katerih je izrazito frakcioniranje ponudbe in povpraševanja, predvsem pri množičnih potrošniških izdelkih.

V tej vrsti kanalov ima proizvajalec ali proizvajalec prodajno silo, prek katere se obrne na posrednike, ki izdelke dajo na trg.

Primer

Gostoljubje, tradicionalne trgovine in supermarketi.

4- Tradicionalni, običajni ali neodvisni kanal

Zanj je značilno, da niso vključene tehnološke inovacije za izvajanje operacij komercialne menjave.

Odlikuje ga tudi posredovanje le dveh ravni posrednikov med proizvajalcem in končnim potrošnikom; To so trgovci na debelo in trgovci na drobno.

Primer

Blagovna znamka oblačil, ki svoje izdelke trži prek tradicionalnih trgovin.

5- Samodejni kanal

Temelji na uporabi napredne tehnologije kot prevladujočega sredstva trgovinskih odnosov.

Primer

Bankomati.

6- Avdiovizualni in elektronski kanal

Združuje avdiovizualne in računalniške medije kot razširjajoče, obveščevalne in kontaktne elemente za izmenjavo. Takšni mediji so televizija, telefonska komunikacija in e-pošta.

Primer

Telemarketi.

7- Upravljani kanal

To so tisti kanali, v katerih imajo nekateri njeni člani pooblastila, ki vplivajo na odločitve drugih članov kanala.

Primer

Filmska industrija.

8- Integrirani kanal

Zanj je značilno prerazporeditev institucij, ki v istem kanalu zasedajo navpične ali vodoravne ravni.

Primer

Nabavni centri.

9. Pridruženi kanal

Sestavljajo ga člani iste stopnje distribucijskega kanala, redno pa jih grosisti in trgovci na drobno.

Primer

Potrošniške zadruge in več podružnic.

Reference

1. Distribucijski kanal. (5. december 2017). V: es.wikipedia.org
2. Kanali distribucije. (sf). Pridobljeno 7. decembra 2017 iz: encyclopedia.com
3. Distribucijski kanali. (sf). Pridobljeno 7. decembra 2017 z: marketingmo.com
4. Longenecker, J. (2009). Administracija za mala podjetja.
5. Kotler, P. (2003). Osnove trženja.