STEREOTIPI V OGLAŠEVANJU: 30 PRIMEROV TV OGLASOV - KULTURNI BESEDNJAK - 2026

V stereotipi v oglaševanju , so prepričanja, prikazi ali koncepti, da ima posameznik ali skupina na drugih posameznikov ali skupin (narodov, kultur, cehe, itd) in prikazana v različnih vrstah oglasov.

Stereotipi temeljijo na nepoznavanju kulture drugega in so ponavadi napačni. Primer stereotipa je, da bi morale ženske delati okoli hiše, kuhati in skrbeti za otroke.

Oglaševanje je skozi leta uporabljalo stereotipe za krepitev vedenj, ki že obstajajo v družbi, ki delujejo kot ogledalo kulture. Podobno nekatere študije kažejo, da stereotipi ne samo odražajo, temveč tudi oblikujejo vedenje: ljudje se lahko obnašajo drugače, ko opazujejo vedenje akterjev v reklamah.

Vsekakor veliko reklam uporablja stereotipe, da pošljejo jasno in močno oglaševalsko sporočilo, ki ga občinstvo morda ne bo sprejelo, vendar bo razumljeno.

Pri oglaševanju so bili uporabljeni različni stereotipi, ki poudarjajo spol, barvo kože in kulturo.

Spolni stereotipi pri oglaševanju

- Gospa, ki čisti hišo

Kljub temu, da danes moški in ženske delajo zunaj doma, reklame še naprej predstavljajo ženske kot gospodinje, odgovorne za vsa gospodinjska opravila.

Ženske se v večini reklamnih sporočil uporabljajo za čiščenje izdelkov (mila, detergenta) ter higienskih in zdravstvenih izdelkov (toaletni papir, ščitnik komarjev, zdravila).

Tu je nekaj primerov te vrste stereotipa:

Ariel detergent

Mehko, toaletni papir

Sirup proti kašlju

G. Čist, detergent

Čistilo za pečice

- Kuharski kuhar

Tako kot pri čiščenju hiše so ženske pogosto predstavljene kot tiste, ki skrbijo za domačo kuhinjo.

Nekateri oglasi to stališče celo okrepijo tako, da žena vrže moža iz kuhinje, ki želi priti, da okusi hrano, ki jo pripravlja.

Na stotine reklam, ki potrjujejo ta stereotip, je nekaj primerov:

Oglaševanje na plinsko peč

Schlitz

"Brez skrbi draga. Piva nisi zažgal. "

Oglas za Betty Crocker, instant testo za torto

Broan Advertising

Večina božičnih reklam Coca-Cole prikazuje ženske, ki pripravljajo večerjo.

- ženska = predmet

Številne reklame žensko postavo omejijo na predmet, bodisi spolnega bodisi kot okras za moške.

Primeri tega so naslednji oglasi

Silva Thins cigarete.

V tem oglasu za cigarete Silva Thin je ženska v primerjavi s cigaro reducirana na zgolj predmet.

"Cigarete so kot ženske. Najboljši so vitki in bogati.

"Silva tanke so tanke in bogate."

Rabljeni Renault oglasi

Kristalno pivo

Večina pivskih reklam uporablja ženske kot seksualne predmete.

Parfum milijon za njega Paco Rabanne.

Opium parfum

- Močan človek, ki dobi vse, kar hoče

Oglasi, ki si želijo tržiti moške izdelke, si prizadevajo, da bi moškega predstavljali kot močno in privlačno figuro, sposobno pridobiti vse, kar si želi (skoraj vedno stereotipno dekle).

Na primer:

Sekira

V mnogih oglasih za antiperspirante Axe je upodobljen moški, ki privabi toliko žensk, da jih mora dobesedno "otresti."

Paco Rabanne. En milijon zanj

Reklama moških parfumov Paco Rabane z enim milijonom prikazuje moškega, ki z rezkom prstov dobi vse, kar hoče: avto, slavo, osamljenost, celo dekle.

Gillette

"Kako se briše človek iz jekla? Gillette, najboljše, kar ima človek. "

Invictus, avtor Paco Rabanne

Ego šampon in gel, za moške.

Stereotipi o barvi kože

Številne reklame pri oglaševanju izdelkov držijo rasistične ideje. Ljudje afriškega porekla so pogosto zaposleni v športnih in hip hop reklamah.

Reklame so popularizirale lik črnke, z rahlo svetlo kožo, izjemno ravnimi lasmi in belci. To je samo povečalo obstoječe stereotipe.

Poleg tega se je povečala uporaba tehnike beljenja (belo pranje), ki je sestavljena iz posvetlitve ton kože ljudi s programi za urejanje fotografij.

Nekaj ​​primerov stereotipov glede barve kože je:

L'Oreal Pariz

Leta 2008 je L'Oreal Paris sprožil oglaševalsko kampanjo, ki je v glavni vlogi nastopila Beyonce. Družba je bila obtožena, da je pevcem razsvetlila ton kože in las.

"Če bi bil bel, bi zmagal."

Tajska reklama igra igralca in pevca Chrisa Horwanga, ki pravi, da moraš biti uspešen.

Rasistično oglaševanje na otroškem kenguruju.

Golobica. Rasistično posvetlitev kože reklama.

Pepsi

Leta 2013 je Pepsi sprožil vrsto reklam, ki so rasistične in so spodbujale tudi spolno nasilje.

Kulturni stereotipi

Testenina omaka Dolmio.

To omako so tržili v stereotipni italijanski družini.

Spitfire Ale

Leta 2006 je Spitfire Ale v Veliki Britaniji sprožil oglaševalsko kampanjo, ki je uporabila šale o drugi svetovni vojni. Eden od šal je rekel:

Izstreli se pištola in 46.000 ljudi začne teči. Ja, to je bila italijanska vojska.

Reklama je temeljila na stereotipu, da je italijanska vojska strahopetna in je povzročila nezadovoljstvo številnih potomcev Italijanov v Veliki Britaniji, zaradi česar je bila prepovedana.

Mednarodni festival latino filmov v New Yorku

Leta 2011 je Latino filmski festival dogodek objavil tako, da se je norčeval iz klišejev, ki so predstavljeni v večini latino produkcij. Ena izmed reklam je vsebovala seznam najbolj uporabljanih imen za latino vrtnarje.

ACE

Kampanja detergentov Ace je za oglaševanje izdelka uporabila stereotipe o latino romanih.

Reference

1. Kultura in spolna stereotipizacija v s. Pridobljeno 17. julija 2017 s socialpsychonline.com
2. Rasno stereotipiziranje v oglaševanju. Pridobljeno 17. julija 2017 z en.wikipedia.org
3. Stereotipi v oglaševanju. Pridobljeno 17. julija 2017 z mesta tolerance.org
4. Nevarnosti stereotipov v oglaševanju in trženju. Pridobljeno 17. julija 2017 s spletnega mesta thebalance.com
5. Stereotipi predstavljeni v s. Pridobljeno 17. julija 2017 s prezi.com
6. Rasno stereotipiziranje v oglaševanju. Pridobljeno 17. julija 2017 z ukessays.com