Enunciator , v komunikativno dejanje, je oseba, ki prejme in dekodira sporočilo na enunciator je. Po drugi strani je ozaveščevalec tisti, ki kodira sporočilo (izbere ustrezne besede in strukture) in ga odda. V ta proces so vključene kultura, izkušnje ter veščine kodiranja in dekodiranja obeh.
Pojma enunciator in enunciator sta del študija diskurza. Na splošno je znotraj jezikovne discipline diskurz uporaba govornega ali pisnega jezika v družbenem kontekstu. To je lahko sestavljeno iz samo ene ali dveh besed (kot pri parkiranju brez), lahko pa tudi na sto tisoč besed (kot v knjigi).
V posebnem primeru semiotike se razlikuje tudi med enunciator (enunciator) in osebo, na katero je enunciator naslovljen (enunciator). Na ta način v pogovoru dva sogovornika sodelujeta v intersubjektivni izmenjavi. V vsakem koraku govorjenja eden napiše predloge, drugi pa jih sprejme ali zavrne.
Na površini se torej oba udeleženca v izgovarjalni situaciji zavzemata za jasno različna stališča. Vendar pa se od semiotike na globlji ravni enunciator in enunciator združita v sinkretično figuro, ki predstavlja zaznavno predstavo v celoti.
Značilnosti oglaševalca
Enunciator je eden ključnih elementov v izgovarjalni situaciji (uporaba jezika v obliki konkretnih in edinstvenih izjav v družbenem kontekstu). V osnovi se izgovarjanje ukvarja s pomenom stopnje izražanja z vidika različnih jezikovnih elementov.
Na ta način je v tovrstni situaciji poudarek aktivnost govorca. V izjavi so sledovi ali indeksi, ki jih je zapustil govornik ali izgovarjevalec. In na drugi strani je odnos, ki ga govorec vzdržuje s sogovornikom ali nagovarjanjem. Sporočilo je med drugim sestavljeno iz slike zvočnika na sprejemniku.
Ko se opravi situacija z izgovorom, naročnik prejme sporočilo in sprejme aktivno odzivno stališče. Nato lahko delite ali ne stališča, ali lahko ovržete ali ne, kar je povzročil enunciator.
Tako gre za dinamičen in simbiotičen odnos. Vsak govornik lahko odvisno od vsake komunikacijske situacije postane govornik in obratno.
Primeri
V političnem diskurzu
Enunciator zaseda ključno mesto v političnih diskurzih. Pojavijo se pod pogoji heterogenosti prejemnika. Zato govorci ne vedo natančno značilnosti prejemnikov sporočila.
Vendar pa mora biti v politični komunikaciji sestavljen subjekt, ki informacije sprejema, posluša ali vidi. Konstrukcija tega sogovornika ustvarja različne možnosti identifikacije. Poglejte naslednji primer:
"Danes se vam narod pridružuje v vaši stiski. Jokamo z vami… Zahvaljujemo se vsem, ki ste tako junaško delali, da bi rešili življenje in rešili ta zločin: tistim v Oklahomi in tistim, ki so na tej veliki deželi, in mnogim, ki so se odrekli svojemu življenju, da bi prišli delati drug ob drugem.
Zavezani smo, da bomo naredili vse, da vam pomagamo zdraviti ranjene, obuditi to mesto in prinesti pred sodišče tiste, ki so storili to napako … "(Bill Clinton, Memorial Molitve Service of Oklahoma Bombing Memorial, 23. aprila 1995 , Oklahoma).
Takratni predsednik ZDA je govoril ob terorističnem napadu na zvezno stavbo v Oklahoma Cityju. Oglaševalci niso bili samo sorodniki 168 žrtev, ampak vsi Američani. Na nek način je iskal podporo državljanov v primeru morebitne maščevanja.
V oglasih
Reklame so na splošno prepričljiva besedila. Njegov cilj je ustvariti potrebo in zanimanje oglaševalca za določen izdelek ali storitev. Končni namen je, da jih pridobi in za to uporabi vse komunikacijske vire, ki so mu na voljo.
Med drugimi lahko omenimo kampanjo "Samo naredi" (samo naredi) znane športne znamke Nike. Na začetku so bili oglaševalci njegovih kampanj skoraj izključno maratonski tekači. Potem se je pojavilo nenavadno zanimanje za telesno vadbo.
Konec osemdesetih let se je začela omenjena oglaševalska akcija. Čeprav je bil stavek zelo kratek, je vseboval vse, kar so ljudje občutili, ko so telovadili. To je slogan, na katerega se lahko nanašajo oglaševalci: prizadevanje za preseganje meja.
Drug primer, kako se oglaševanje uspe identificirati z oglaševalcem in njihovimi izzivi, je kampanja Vedno. Začelo se je kot reklama, ki je razlagala stigmo za igranje športa "kot dekle", kar pomeni, da je fant boljši. Na koncu oglasa je sporočilo jasno: dekleta so prav tako sposobna in sposobna kot fantje.
V literarnih besedilih
Literarna besedila so sestavljena iz pisnega gradiva, katerega namen je zabavati. Primeri tega so leposlovni romani ali pesmi. Čeprav je njegova glavna funkcija besedila običajno estetska, lahko vsebuje tudi politična sporočila ali prepričanja.
Zdaj nenehno zagovorniki literarnega besedila naredijo predelavo izvirnega gradiva. V svojih bralnih izkušnjah vsak na nek način posodablja implicitne pomene v tej vrsti diskurza.
Tako bodo naslednji verzi (del pesmi Venezuelca Andrésa Eloya Blanca z naslovom Neskončni otroci) imeli različne pomene, odvisno od vizije sveta in izkušenj vsakega bralca:
… Ko imaš otroka, imaš toliko otrok,
da se ulica napolni,
trg in most,
trg in cerkev
in vsak otrok je naš, ko prečka cesto
in avto ga prežene
in ko pogleda na balkon
in ko se približa bazenu;
in ko otrok kriči, ne vemo,
ali je naš krik ali otrok
in če bi krvaveli in se pritoževali,
zaenkrat ne bi vedeli,
če aj! je njena ali če je kri naša …
Reference
- Sánchez Espinosa, M. in Martínez Santillán, E. (2006). Delavnica branja in pisanja II. konstruktivistični pristop. Mehika: Pearson Education.
- Martin, B. in Ringham, F. (2006). Ključni izrazi v semiotiki. New York: A&C Black.
- Nordquist, R. (2018, 24. april). Diskurz: definicija in primeri. Vzeto z misli.com.
- Martin, B. in Ringham, F. (1999). Semiotični slovar. London: Bloomsbury Publishing.
- Vargas Franco, A, (2007). Pisanje na univerzi: razmišljanja in strategije o procesu pisanja akademskih besedil. Cali: Univerza v dolini.
- Capdevila Gómez, A. (2004). Prepričljiv govor: retorična struktura volilnih spotov na televiziji. Barcelona: Avtonomna univerza v Barceloni.
- Kolowich, L. (2018, 1. april). 17 najboljših s vseh časov.
- Chumaceiro, I. (2005). Lingvistična študija literarnega besedila: analiza petih venezuelskih zgodb. Caracas: Uredništvo za humanistične vede.