V elementi izdelka so niz lastnosti, ki identificirajo in jo zaznamujejo, kot so oblikovanje, cene ali blagovne znamke. S tržnega vidika so te lastnosti tiste, zaradi katerih se javnost odloči, ali bo izdelek zaužil ali ne.
Ko se izdelek lansira na trg, podjetja pozorno spremljajo elemente, ki ga sestavljajo.
Običajno se naredijo tržne študije, ki poskušajo eno od dveh stvari; domnevati, kaj je občinstvu všeč, in ga ponoviti ali ustvariti nekaj, za kar domnevajo, da jim bo všeč.
Glavni elementi izdelka
Podrobnosti, ki se lahko zdijo nepomembne ali celo ostanejo neopažene pri potrošniku, natančno pripravijo tisti, ki izdelke lansirajo na trg.
Zaradi barv, nalepk in celo oblike posode se ljudje odločijo za nakup enega ali drugega predmeta.
Oblikovanje
Zasnova zajema več značilnosti izdelka. Čeprav so vizualne bolj opazne, bo vsak dejavnik, kot so učinkovitost, varnost ali način pakiranja / embalaže, vplival in vplival na to, kako potrošniki dojemajo izdelek.
Preproste ali elegantne rešitve v večini primerov ustvarijo več prodaje. Primer so steklenice z vodo s pokrovi, ki jih ni treba odviti, ali pločevinke, ki jih je mogoče odpreti brez odpirača za steklenice zahvaljujoč že vgrajenemu kljuki.
Cena
Cene so najbolj očiten razlog za nakup ali ne nakup določenega izdelka.
Za uspešen prodajni model je potrebno pravilno ravnotežje med ceno izdelka in njegovimi značilnostmi.
Pomembno je postaviti uravnoteženo ceno, tako da bo celoten postopek priprave in nadaljnje prodaje donosen.
S to spremenljivko je mogoče upravljati tako, da izdelku ponudite nekaj dodatnih funkcij (kot so ponudbe, garancija ali boljša kakovost), da izstopajo od konkurence.
Blagovna znamka
Ime katerega koli izdelka je, kako ga prepoznamo in lahko igra ključno vlogo pri njegovi priljubljenosti. Zaradi tega se uporabljajo imena, ki so privlačna, jih je enostavno izgovoriti ali spominjati na prijetne besede.
Široko uporabljena tehnika oglaševanja je warping, ki sestoji iz ustvarjanja imena, ki v resnici nič ne pomeni, vendar ima komercialno privlačnost in je fonetično povezano s prodajnim območjem.
Posoda
Embalaža je skupaj z zasnovo izdelka tisto, kar jo vizualno predstavlja in opredeljuje njeno privlačnost ali učinkovitost.
Bolj ergonomska ali učinkovitejša embalaža za običajno uporabo je bolj priljubljena in pritegne več ljudi.
Primer, kako učinkovitost posode povečuje njeno priljubljenost, je viden predvsem v omakah in začimbah, kot sta kečap ali gorčica.
Sorte, pakirane v plastične steklenice, ki jih lahko stisnemo za neposredno hrano, so bolj prednostne od tistih, ki se tržijo v steklenih kozarcih in steklenicah.
Ugled
Kakovost potrebuje podporo ustreznega ugleda. Primeri, ko kakovostni izdelek ni priljubljen, ker ni znan in zato nima zaupanja javnosti, so običajni.
V nasprotnem primeru, ko izdelek uživa dober ugled, nastane učinek snežne kepe, kjer ga potrošniki še naprej raje pred drugimi, ker so se nanj že navadili.
Reference
- Kaj je strategija izdelkov? (sf). Pridobljeno 3. decembra 2017 iz Studije.
- George Root (drugi). Elementi strategije izdelka. Pridobljeno 3. decembra 2017 iz podjetja Small Business.
- Oblikovanje in razvoj izdelkov (sf). Pridobljeno 3. decembra 2017 iz KEMI.
- Elementi, ki sestavljajo izdelek (4. december 2008). Pridobljeno 3. decembra 2017 iz Marketinga.
- Značilnosti izdelka (sf). Pridobljeno 3. decembra 2017 iz Gestiopolisa.