KATERI SO ELEMENTI OGLASA? - KULTURNI BESEDNJAK - 2026

V elementi oglasa so kroglo, referenčno sliko, glava, telo, poziv k dejanju, slogan in kontaktne podatke.

Na splošno velja, da imajo vsi oglasi, bodisi v pisnem tisku, panojih, brošurah ali celo v avdiovizualnih medijih v osnovi enake elemente.

V ta namen morajo oglasi vsebovati kratke, jedrnate, učinkovite in predvsem zelo prepričljive informacije.

Kateri so elementi, ki sestavljajo oglas?

Bolj kot je strukturiran in skladen oglas, večji učinek bo imel na občinstvo, kar daje prednost priljubljenosti izdelka ali storitve, ki se oglašuje.

Oglas ima določene ključne elemente, ki zagotavljajo njegovo učinkovitost. Tu so osnovni elementi te vrste oglaševanja:

Strel

Gre za kratko in zelo presenetljivo besedno zvezo, podobno naslovu, ki uvaja vsebino, izraženo v oglaševalskem sporočilu.

Krogla, tudi kot krogla, s svojo omembo v angleščini sintetizira bistvo oglasa in spodbuja, da nadaljuje s podrobnostmi o njem.

Referenčna slika

Kot referenčna slika se razume uporaba logotipa (logotip blagovne znamke), fotografij, ki se nanašajo na oglaševalsko sporočilo, ali obeh virov vzporedno.

Logotip je vizualno značilen za podjetje ali izdelek in favorizira spomin znamke v potrošnikovi podzavesti.

Ta vrsta oglaševanja vsebuje tudi fotografije ali ilustracije, ki podpirajo sporočilo oglasa z vizualnega vidika.

Na splošno gre za modele ali znane ljudi, ki sodelujejo z blagovno znamko in uporabljajo izdelek ali storitev, ki se oglašuje.

Glava

V tem razdelku je na kratko in jedrnato zajeta glavna ideja oglasa. Naslov je eden najbolj presenetljivih in privlačnih elementov oglasa.

V veliki meri je od naslova odvisno, ali potencialni kupec nadaljuje s podrobnostmi o oglaševalskem sporočilu ali ne. Običajno je prisoten na vrhu oglasa, njegova vsebina pa naj bi sprožila radovednost potrošnikov.

Telo

Je srce reklame. Telo podrobno predstavi prednosti blaga ali storitve, ki se promovira. V bistvu povzema informacije, ki bralca zanimajo.

Vsebina oglasnega telesa je odločilni element pri krepitvi kupčeve namere. Ta razdelek je treba uskladiti z oznako oglasa.

Poziv k dejanju

Potem ko je potencialno stranko prepričal z zgornjimi elementi, poziv k ukrepanju izrecno navaja, kaj storiti za pridobitev promocijskega blaga ali storitve.

V tem delu so uporabljeni stavki naslednjega sloga: "Pokliči zdaj!", "Ponudba velja do konca meseca", "Kupite zdaj" itd.

Slogan

Slogan je značilna fraza znamke, na splošno domiselna in lahka zapomnitev. Običajno spremlja logotip in izpolnjuje funkcijo krepitve podobe blagovne znamke pred potrošnikom.

Kontaktni podatki

Oglaševalec posreduje kontaktne podatke, tako da bodo v primeru, da ima potencialna stranka vprašanja ali predloge glede promoviranega blaga ali storitve, vročeni na najboljši način.

Ta del vključuje telefonske številke, spletne strani, informacije o družbenih omrežjih itd.

Reference

1. Kratek vodnik o elementih, ki bi jih moral imeti dober oglas (2015). Pridobljeno: merca20.com
2. Brookins, M. (drugi), pet delov oglasa. Časopis La Voz de Houston Houston, ZDA. Pridobljeno: pyme.lavoztx.com
3. Kateri so deli oglasa? (sf). Obnovljeno iz: clickprinting.es
4. Neira, A. (2014). Temeljni elementi oglasa. Pridobljeno: imagenios.com
5. Pereira, J. (2014). Oglas in njegovi elementi. Pridobljeno: mercadeo.com